拼多多农资电商平台“春耕节”，农产品营销的新型模式

拼多多农资电商平台“春耕节”

3月17日，拼多多正式上线首届“春耕节”，将补贴3亿元资金，并联合数十家农资品牌，通过“生产线直送田间”的网络直供模式，补贴生产物资入村下乡。

其间，拼多多还将联合国家农业信息化工程技术研究中心、中国农业大学，以及农资平台大丰收等，通过线上“新农大讲堂”，以及线下免费一对一农资服务和义诊，帮助400万家庭农场和农业经营者掌握现代化的生产和经营方式。

据悉，今年的春播粮食种植意向面积在9亿亩左右，占全年一半以上。受疫情影响，当下农资供应的主要矛盾表现为农资企业和经营网点阶段性停工所致的供给不足，因跨地区交通受限所致的运输不畅，以及综合影响下，部分农资产品出现小规模价格波动。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，拼多多的“春耕节”行动，得到了国内外农资品牌的大力支持。包括先正达、金正大、大丰收、中保绿农、微补等在内的数十家农资品牌，均以品牌直降的方式，联合平台补贴超过15000款农资产品，打造了一站式的春耕物资供给。

拼多多平台数据显示，今年1月以来，平台农资农具的销售额同比增长987%，其中，以多功能防渗膜、电动喷雾器、智能赶猪棒、手推式打桩挖洞机等为代表的的农具商品，订单量较去年同比增长641%；以有机肥、环保肥为代表的生产资料订单量同比增长1231%。

据狄拉克介绍，目前，除了湖北部分县区，“春耕节”点对点保供运输通道已经覆盖全国所有县级行政区域以及绝大多数乡镇行政区域。预计3月底前，平台农资可实现全国范围内的入村进田。

“在更低出厂价的基础上，‘春耕节’期间，平台还将对农资产品进行全品类、大规模的补贴。种子、化肥、农药等生产物资的最低补贴额度为20%，农机农具按品补贴，比如电动除草机每台补贴100元，多功能四驱微耕机的每台补贴力度超过1000元。”狄拉克表示。

据悉，针对“春耕节”需求，拼多多已经先期划拨了3亿元专项补贴资金，如下行规模超预期，平台将进一步追加补贴力度。

拼多多方面表示，本次“春耕节”将持续至4月20日，基本覆盖全国各产区春耕备耕的黄金时段。其间，平台补贴的农机、农膜、种子、化肥等生产物资，预计将覆盖超过1000万亩耕地。

农业经营者通过搜索“春耕节”“春耕”，以及百货分类的置顶链接，即可进入“春耕节”专题页面，一站式采购超过15000款品牌农资产品。

对于“春耕节”相关举措，中国农科院农业信息研究所研究员赵俊晔分析表示：“在政府政策的引导下，以拼多多为代表的电商平台，抓住疫情防控和春耕生产之间的突出矛盾，创新性的开展农业生产资料和生产技术‘双下乡’活动，为农资企业和农业技术专家服务到广大农户提供了高效的对接平台和渠道，解决了特殊时期完成春耕备耕任务的难题。全品类、大规模的补贴，也有助于减轻小规模生产主体的资金压力。”

农产品营销的新型模式