直播成为中国农民“新农活”
陈来凤在直播售卖当地的农产品。
新华社合肥5月4日电(记者刘菁、汪海月、姜刚)晚上8点，大山里的小镇渐渐安静，“90后”农民陈来凤的直播间里却非常热闹。茶叶、石斛、稻虾米……各种当地土特产在桌上一字排开，陈来凤忙着将新鲜炒制的茶叶用水冲泡，向近百位在线观众展示推介。
“黄芽的特色是泡出来的汤色微黄，茶叶很绿，有一股清香味，大家如果喜欢可以留言下单。”操着一口不太标准的普通话，直播卖货的陈来凤看起来娴熟自信。
白天拍摄乡村生活的抖音短视频，晚上化身“乡村主播”带货，这位来自安徽省霍山县但家庙镇的“新农人”没有精致的妆容和特色才艺，却在中国最活跃的短视频平台之一抖音上拥有4万多粉丝。4月，她为其所在的农业合作社直播卖货近60万元销售额。
不同于传统的面朝黄土背朝天，越来越多像陈来凤一样的“新农人”开始从单纯生产向产销一体转变，积极运用手机这一“新农具”，让直播成为“新农活”。
中国农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍表示，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”。特别是疫情期间，全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成直播间，市长、县长、乡镇长纷纷带货，还有网红带货，让农产品的销售找到了新出路。
陈来凤在拍摄展现乡村生活的抖音短视频。
陈来凤对直播带来的效益感触颇深。她创建的成凤生态农业农民专业合作社有150多名农户，原来大多是将农产品卖给街上的商贩，销售圈很窄，集中上市时，有时还卖不上价钱。
“我的直播间里一晚上有几百人观看，一晚上可以卖出1000多袋大米，这是互联网时代带给我们的新机会。”陈来凤说，“直播将农民和顾客直接联系在一起，以更直观的方式实现产销一体化，带来了更多效益。”
数据显示，截至2020年3月底，中国共有6万多名农民入驻淘宝直播，“农村主播”成为他们的新职业。淘宝直播平台上农产品相关直播已达140万场，覆盖全国31个省区市的2000多个县(区)，田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。
3月30日，淘宝正式发布“村播计划2.0”，宣布今年将联合陕西、山东、河南等多个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万“新农人”，预计通过直播带货使农产品销售额达到150亿元。
不同于刚开直播没多久的陈来凤，36岁的安徽省宣城市东华山村村民张雯雯2013年入驻淘宝开店，2017年就开始直播卖竹笋、葛根、乌米粽等当地原生态农产品。田间地头、山野溪边都是她的直播间。
“我会直播从山上采竹笋，到回家里剥竹笋的全过程，之后如果有买家询问，可以给他看我们的直播回放，加深对产品的认识。”张雯雯说，4月她直播了20多场次，带动销售额近8万元。
“虽然不是每次直播都有很大销售额，但增加了店铺的知名度和粉丝量，同时让更多人了解乡村生活和中国农民的新面貌，这个也是直播的价值所在。”张雯雯说。
从“门外汉”到“网红主播”，转变的背后是“农村主播”们的不断学习。陈来凤在试水短视频和直播之前，花了2000多元参加了一场由抖音网红组织的培训会，学习如何拍摄短视频和流量变现。此后她还聘请了专业的直播团队进行直播内容的策划和制作。
安徽省宣城市东华山村的“新农人”张雯雯正在采摘竹笋。
北京工商大学教授洪涛表示，新型职业农民要掌握新技术、拥有新手段去实现生产、销售融合双丰收，这是直播带货的深层次意义所在。
淘宝直播“村播”项目负责人淇蓝介绍，2020年他们将在全国16个省打造100所“村播学院”，带动电商脱贫致富。2019年，“村播计划”累计举办160多万场公益直播，为农民主播提供培训课程。
直播带货火爆的背后是数字乡村发展和中国农民触网率的进一步提升。中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国农村网民规模2.55亿，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万。
农业农村部、中央网信办年初印发的《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》，对新时期推进数字农业农村建设作出明确部署。规划明确的五项主要任务包括构建基础数据资源体系、加快生产经营数字化改造、推进管理服务数字化转型。
“在农村地区兴起的农产品直播，不仅是一种新型营销手段，更是在重构中国现代农业产业体系、经营体系和职业农民群体。随着数字乡村建设的深入开展，5G时代的全面到来，农民直播条件将更加便捷。越来越多的农民加入直播大军，势必将推进现代农业向纵深发展。”洪涛说。
阿里开办“村播学院”进驻100个县域
2019年3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝直播与河南、山西等11个省市的代表共同启动“村播计划”，宣布将与全国100个县域建立长期直播合作，帮助培育农民主播，通过直播推介家乡农产品，助力农产品上行。
湖北利川农民主播进驻淘宝直播，成为“村播”计划落地的首个县域，利川也将被打造成国内首个农民网红县。目前，利川直播的农民大多都有自己独立的粉丝群体，很多粉丝会定点守候主播们的内容更新，一些主播的内容浏览量可以超过千万次。其中，还涌现出了像“农民文叔”“土家辉”“农家阿妹丫丫”等优秀的农民主播群体。
4月23日，阿里巴巴“村播计划”联合浙江省衢州市柯城区政府，“手把手”教50多位农民当“网红”。全国首个“村播学院”开课啦！
“村播学院”是阿里巴巴电商脱贫助力乡村振兴的一项新举措。通过开办学院的方式为农民主播提供从基础设施支持、人才孵化培训到地域品牌设计、直播带货产业规划扶持、政策引导和资源协调方面的全方位支持。
作为“春雷计划2020”助农兴农的重要战略，阿里巴巴宣布四项举措，立下了“不仅脱贫，更要致富”的小目标。
首先，阿里巴巴今年将在全国打造100个“村播学院”，通过线下免费开课教会农民主播们用手机开干“新农活”。
扶贫不止步，农业品牌化发展和数字化转型的新出路，不能落下贫困地区的“小兄弟们”。除了线下，阿里巴巴更面向全国贫困县提供免费线上培训课程。
针对许多农民不熟悉网络平台操作的问题，阿里巴巴表示将免费和便捷进行到底。农户只需下载淘宝主播APP，无需任何费用便可开播。同时，淘宝将拿出专属流量扶持农民主播，号召各路直播明星加入助农带货，计划在年内打造20万农民明星主播。
更厉害的还在后头，阿里将通过自身平台优势，加强助农直播的数字基础设施，在全国每个省打造100个淘宝直播基地，为有直播需求的农户提供场地、技术、指导等全方位服务。
截至3月底，全国已有6万多名农民入驻淘宝直播，覆盖832个县16.8万种农产品的淘宝“土货鲜食”专区自今年1月上线以来，已带动贫困县农产品销售25亿元。
脱贫攻坚的决胜年，直播卖货已然成为火遍全国的致富新潮流。
2019年7月，47岁的村民陈家胜在阿里巴巴“村播计划”公益直播中，十几分钟就卖了几千斤的面条。
柯城“老网红”徐晓华2019年起上淘宝直播卖多肉植物，月销售额已超过20万，疫情期间最高月销售额达到50万元！数字化时代，华丽丽的数据向我们证明：电商助农，大有可为！
4月23日晚， 1000位淘宝主播在直播间喊话全国农民：一起来干新农活! 农民致富已经进入新时代。不必跨越千里翻山越岭，足不出户就能让自家的农产品走出大山。最不平凡的2020年春天将要过去，农民伯伯的“致富春天”已经来到！
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