中国人旅游出行方式正在改变,如何用“夜经济”激活乡村旅游?

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中国人旅游出行方式正在改变

从旅游开始前的自主策划,到旅途中的自主选择、灵活安排,再到旅行中的消费习惯变化,中国人的旅游自主性越来越强了。旅游的自主性越来越强,这是中国游客更加成熟的标志。“上车睡觉、下车拍照”的跟团游再也不是旅行的唯一打开方式了。无论以什么样的方式出发,踏上旅途的中国游客们都在努力让旅行与生活更贴近、与需求更契合。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

从跟团游到自由行

2019年,携程发布了《20年十大改变中国人的旅游方式》报告,盘点了中国现代旅游的历史进程。报告分析认为,从周边游、国内游到出境游,从跟团到自由行、定制游,从线下门店到互联网、手机端,不断出现的创新旅行方式,完全改变了中国人的旅游与生活。互联网与移动技术的出现,也让中国游客的自主性大大增强。

报告中显示,1999年,“度假自由行”进入中国市场。20年来,自由行已经成为中国旅游市场主要的旅行方式和产品类型。

2019年,中国游客通过自由行的方式到达了全球数千个目的地,为了更好地满足游客的需求,OTA平台推出了“新跟团”,团队更小、更自由灵活、品质更高、更具个性化定制。

去年一年间,到访过60多个城市的旅游达人包括,说起这些年的旅行经历,打开了话匣子:“我基本都是选择自由行出游,虽然会耗费一些时间准备行程,但可以实现旅行的时间自由、地点自由,更能感知旅行本身的节奏,体会当地的文化氛围与生活方式。”

数据显示,今年“五一”期间,自由随性的年轻人成为旅游的主力军,不同于以往的跟团游,自主性更强的徒步登山、房车、越野、露营、旅拍等项目,在“五一”期间受到更多青睐。

兰凯、杨佳莉夫妇曾是朝九晚五的上班族,如今,他们辞掉工作开着房车旅行已经有一年半的时间了。这期间,夫妻俩带着儿子到过全国90多个地级城市:“我们计划走遍全国所有的地级行政区域,采用大环线加小环线的方式,大环线绕整个中国一圈,小环线绕每个省份一圈。开房车环游中国是我们的梦想,希望能在完成梦想的同时,带给儿子一个更丰富的童年。”

从景点打卡到融入当地

“有次去西班牙旅游,我住在当地的一个民宿里,我不会西班牙语,房东的英语也不是很好,有意思的是,就在这样的情况下,我们依然用半知半解的语言聊着天,房东热情的教我说西班牙语,教我怎样跟当地人交流。”说起自己的旅行经历,包括说道,比起打卡景点,他更喜欢去接触当地人,逛一逛地道的超市和市场,感受他们的生活状态。

这是一本“旅游经”:“抵达一个新的城市,我们首先会在当地博物馆寻找感兴趣的地方,然后规划在这个城市的路线;再去农贸市场逛一逛,听听最地道的方言,看看他们的饮食偏好,采购最实惠的当地特产;晚上基本都会去当地的市民广场,让孩子和小朋友一起玩耍,结交全国各地的好朋友。”

深度体验游正在成为越来越多中国游客的选择。正如2019年世界旅游联盟与南开大学旅游与服务学院发布的《大河文明旅游报告》中显示,中国游客对文旅产品的消费偏好逐步升级,异域民俗文化体验、温泉疗养等深度体验产品走俏,深度体验游也是大河流域未来的旅游发展方向。

如何用“夜经济”激活乡村旅游

近几年促进旅游行业发展的条文中,“夜间经济”被提到醒目位置,这个词也出现在了不少地方新一轮的促销政策中。目前,全国各地的乡村也都在积极探索,寻找适合当地发展的乡村“夜经济”模式,以此来提高游客在乡村的参与度和逗留的时间,让游客日有所看、夜有所乐。要说创意夜游,当数安吉曼塘里。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

文创灯光第一村:浙江安吉蔓塘里

浙江安吉,是“金山银山就是绿水青山”的美丽乡村典范地,而随着夜景的打造,安吉的自然村——蔓塘里,现已成为文创灯光第一村!作为全国唯一的乡村文创灯光项目,蔓塘里“大地之光”早在评选前就已经名声在外,是朋友圈里的网红打卡地。

蔓塘里虽然是一个只有81户村民的小村落,但在前期的美丽乡村建设中充分挖掘了当地的文化又极大程度保留了原有的生态,这使得一个小村落里集齐了古戏台、古建筑、老街、园林、农家等丰富的乡村元素。这些元素通过光影、艺术等充分表达,瞬间使农村有了高级感,让游客耳目一新。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

依托美丽乡村以及灵峰街道国家级旅游度假区的招牌,加上本村“高低起伏”的村庄形态,2018年11月,“大地之光”项目在此落地。这个只有1.6平方公里的小山村,引进“大地之光”项目后,将农家、茶园、山林等自然之景,运用多种立体光影技术、国画的手法,通过点、线、面的变化,描绘塑造出一幅“亦诗亦画”的灯光水墨画,将蔓塘里乡村独特的人文、地貌、景观呈现给游客。

依托“大地之光”带来的大流量,村民侯从树家的茶叶、土特产、竹工艺品等产品旺销,一年销售利润20多万元。在“大地之光”项目的带动下,目前全村已开业2家民宿,2家餐饮,11家特色小吃,土特产实现线上线下销售。村民从原先的一年忙一季,到如今天天创业四季创收,获得感与幸福感日益增长,村民实现从“要我做”到“我要做”的转变。

更值得一提的是,“大地之光”还是一个零供地的项目,该项目利用原有的乡村空间,注入新的业态,成为了一个极佳的生态旅游项目。而“大地之光”文创项目带给蔓塘里的蜕变,不仅仅只是让美丽乡村转变为美丽经济,更是带动了村民致富,实现了村庄的共建共享。

“大地之光”项目通过艺术的形式展现蔓塘里乡村独特的人文、地貌和景观;以创新的概念设计诠释乡村新生活;以多元的艺术重建乡村的文化脉络,开发“乡村集市”“湖州茶社”等子项目,在丰富旅游业态的同时盘活村级闲置资产,同时鼓励村民参与蔓塘里人家、美食街区、乡村集市等项目经营。项目建成后有效补齐安吉夜游产品短板,实现蔓塘里从美丽乡村建设向美丽乡村经营的转变。

乡村旅游如何激活“夜经济”

景点旅游模式向全域旅游模式跨越的今天,如何让远方的客人慢下来、留下来、住下来,来了还想再来,依然是一道摆在所有乡村旅游企业、景区面前的考题,值得深思。好的夜间旅游产品应该是抓住夜间消费人群的体验需求,以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合,从而突出目的地夜间特色,带给游客独特深刻的体验。

1、灯光布景。

乡村景观照明要注重乡土情感、乡土肌理、乡土传承、乡土记忆、乡土风貌和乡土人居,让乡村夜景照明营造更加美好舒适的人居生活。并且要因地制宜,从当地风土人情、人文风貌等出发,打造充满地域特色和文化底蕴的夜景景观,避免同质化问题。乡村夜景照明设计总的来说需要满足以下几点要素:乡村夜景照明要做到让来乡村旅游的游客“有的玩,坐下来,住一晚,带得走,可以晒”。这就需要照明设计要从不同的点让游客产生共鸣,如乡村记忆、乡土表演、乡村特产等,而要把乡村记忆和乡土表演结合起来,不得不提的一种方式就是灯光秀。灯光秀可以通过震撼的影像和声音把记忆还原,与之结合的表演还能充分地与游人进行互动,几乎是现代景观照明的标配,是引发文旅风暴的引线。要做好光影秀,就要做到以下几点,即要有“震撼点、泪点、笑点、新闻点、互动点”。只有做到这些才能赢得游客的口碑,起到无形宣传的功效。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

文化为核,串点成线,加入新媒体等艺术装置,3D投影、增强互动性。引导夜晚娱乐体验消费,形成环形游玩路线,可使游客最大限度融入当地环境。以“文化、休闲、生态”主题,运用“声、光、电”技术和景观植入等手段彰显旅游特色,全线有机串联融入各类本土文化元素,提升旅游品味运用灯光手法,同时实施夜景亮光,打造会讲故事的田园夜景,打动人心。总的来说,要想让夜间旅游产品更加性感,利用夜间光线、安静等环境特点,抓住夜间休闲娱乐的心理,设计体验组合留下记忆点,凸显主题尤为重要。

2、产品赋能。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

乡村的优势就在于生态环境好、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚。所以,发展乡村“夜经济”要充分利用乡村自有特色,有条件的话,不妨结合科技、创意、艺术等手段营造丰富的夜生活体验项目。比如主打文创型,就像杭州蔓塘里的灯光秀,他们就抓住“夜经济”的新机遇,成为全国文创灯光第一村;还有就是主打休闲型。比如,通过让游客“品乡村家常菜、购生态土特产、住特色农家院”,全方位体验原汁原味的乡村生活,让他们对乡村生活产生情感共鸣。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动,给游客带来有层次的参与感。按照人情绪浓(包括紧张、兴奋、刺激等强情绪)和淡(包括放松、安静等弱情绪),参与的深浅,夜间旅游体验产品两两组合可以分为四种,好的乡村夜间旅游目的地体验往往是体验产品的组合。

如何用“夜经济”激活乡村旅游?

用更多的文旅融合产品,如非遗表演、文创产品等来赋能夜游线路,盘活乡村旅游的二次消费。推出更多吸引游客的差异化乡村夜游产品,体现“乡村个性”,多方位调动游客的参与度、体验感。过去夜游千人一面,总是篝火晚会、烧烤等,缺乏创新;现在要花样翻新,观星、帐篷节、音乐秀、啤酒节、泡泡秀、烟火秀等新玩法层出不穷,让游客一夜玩不够。

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