自从党的十九大和2018年中央一号文件相继提到乡村振兴概念后，全国各地掀起了一股乡村振兴热。村里有条小水沟就要搞农家乐，村里有几亩菜花田就要举办油菜花节，好像乡村旅游已经成为乡村振兴的唯一方向。各路投资者也从中嗅到了无限商机，在乡下相中一块地，就大张旗鼓搞开发。但问题是不光大多数村官不懂旅游开发，投资者也不懂，导致很多乡村旅游项目虎头蛇尾，还没开始就已经结束。既破坏了乡村原有的生态环境，也浪费了资源。
为什么有些乡村旅游项目会失败？
按理说乡村振兴是国家重点扶持的项目，发展应该是一路顺风才对，为什么还有那么多失败产品？我们通过分析那些发展失败的乡村旅游项目，总结出几条失败的原因：
失败原因1、同质化严重
喜欢去古镇旅游的人都知道，全国很多古镇其实都是一个发展模式，仿古的建筑，相似的玩法，尤其是某一地区范围内的古镇，简直就是一个模子刻出来的。比如说贵州省的古镇，因为贵州少数民族众多，每个古镇都有很多少数民族聚居，古镇发展就陷入了一个模式当中：同样的仿古建筑、同样的民族风情，除了美食各地可能有所差别，甚至连卖的所谓的特色产品都是一样的。
目前很多乡村旅游和古镇旅游项目大同小异。只要有一个乡村旅游项目做得比较好，之后的就会参照它的发展模式，甚至是完全照搬，根本没有考虑自己的实际情况，因地制宜进行发展。
失败原因2、文化挖掘不够
很多地方发展乡村旅游，完全是因为相邻或者相距不远的某个地方也发展乡村旅游。条件都差不多，它们能搞，我们为什么不能搞?于是也没有邀请专业人士进行实地勘察和市场评估，就急急忙忙招商融资，大开阔斧搞起来。因为没有对乡村旅游业足够了解，甚至对乡村的资源、文化、风土人情等都没有去详细了解和挖掘，最后搞出来的旅游多数都停留在单纯的观光旅游上面，最多搞几个农家乐和几家小客栈，每天接待的游客就那么几个。而且当地人服务意识差，无法形成良好的旅游口碑，游客还会越来越少，直至最终荒废。
项目不仅没有为农民增加收入，而且把良好的乡村环境搞得乌烟瘴气。
失败原因3、缺乏旅游管理人才
很多乡村旅游景区为减少管理成本，就在本地随便招了几个人对景区进行管理和运营，有的甚至就是几个村管干部在管理，有的可能还会在村里找几个低保户作为临时管理员，为他们解决工作问题。出发点是好的，但结果往往不如人意。
旅游管理是非常专业的学科，就必须要专业人士来负责。
失败原因4、规划太整齐划一
整齐划一不好吗?这要分地点。
现在去一些乡村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢?
失败原因5、太高大上
乡村旅游的落脚点是乡村，游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情，如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。开发乡村旅游，万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。
失败原因6、忽视了现代文化的培育和开发
一提到旅游文化打造，一般就注重传统文化挖掘，试图寻找历史的内涵。实际上，如果能够在现代文化娱乐体系方面下功夫，也能产生巨大的吸引力。在这个方面，就要充分挖掘利用本地的各种文化人才，比如诗书画唱舞文等各个方面。
失败原因7、整个旅游项目与村民无关
今年中央一号文件明确提出，在发展田园综合体建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠;另一方面，也是因为只要农民当家做主，把乡村旅游项目当做自己的，他们才会珍惜，才有干劲，才回主动去维护景区形象。
失败原因8、乡村原味不够
乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。
失败原因9、不懂传播乡愁
乡村旅游，怎么进行传播?传播什么东西?当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜明的构图、视频，很能引起游客的兴趣。但是主要传播的是美景，以及好玩好吃的东西，往往一闪而过，难以激荡人们内心深处的心境。那么，真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境，又该如何传播?该如何展现?这是开发商需要重视的问题!
失败原因10、忽视软环境治理
地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。
如何打造有特色的乡村旅游？
1、乡村旅游规划设计中一定遵循乡村之魂。以“践行生态文明·建设美丽中国”为企业宗旨的文科园林，正是在这一原则的指导下，通过基础层、内容层、项目层的全方位打造，开展其美丽乡村项目规划。其中，基础层即以望得见山水、记得住乡愁为出发点;内容层包括乡貌、乡境、乡味和乡情的挖掘打造。
2、乡村旅游一定要做好前期的定位工作，定位美丽乡村旅游产品是中高品质休闲产品，乡村旅游的吸引仅仅因为价格便宜而品质不高，必然是难以持久的，乡村旅游的本质吸引力在于为游客提供乡村主题鲜明、内涵丰富的旅行体验，特别是个性化的精神体验是主要产品消费诉求。
需要特别说明的是，这种乡村主题鲜明的产品，并不代表说乡村旅游的产品品质可以不高、条件可以简单，而是要通过产品传递出乡村文化中质朴、真诚以及充满乡愁的内在意境;服务方面，不一定如标准化产品一般有据可循，但这种乡亲般的人文情感交流、乡愁所蕴含深刻无限延展的心灵慰藉、绿色质朴的纯粹感受，都是一切标准化所不能媲美的乡村旅游核心价值，因此乡村旅游规划设计中不可忽视的问题。
3、产品细分和跨界乡村旅游将成为美丽乡村旅游的主要趋势，简单而言，当乡村概念被激烈市场竞争所瓜分殆尽之时，产品细分将会出现。初期的乡村旅游，无论是经营者还是消费者，最先想要的都是如何不同深度挖掘“三农”资源，当挖掘到一定程度，就会显得刻意且脱离群众，此时，细分类产品和跨界搭配便会出现。
产品细分是乡村旅游基于自身环境资源特点所直接或间接衍生出的产品内容，这里的细分，不是只在广义的乡村旅游产品分类，而是狭义的，以某个细分方向的深耕，产品细分也是乡村旅游规划设计考虑的关键点。
乡村旅游是下一个旅游风口，因此乡村旅游规划设计很是关键，以上就是为大家总结的乡村旅游规划设计的关键点！
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