三个案例告诉你,休闲农场嫁接IP化主题特色,客流与收入快速翻倍

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本文隶属:03.亲子农业开发专题(第86/96篇)

休闲农场为什么要嫁接IP化主题特色?主题农场的运营,要深谙“IP ”,把握“萌物无极限”,玩趣IP,创意IP,为游客缔造一个“内容王国”。

IP,知识产权,在新兴的主题消费(影视、动漫、主题农场)中,更侧重的是内容体验。在这个内容为王的时代,主题休闲农场如何“IP ”,在于“变”,变“乡村农耕地”为“时尚体验地”。“外貌萌变”。萌物无敌。要萌,要创意,要用核心IP一下就抓住游客的眼睛。如,苏州Steiff泰迪农场利用泰迪IP,打造了一个泰迪王国,年吸客30万 ,营业额1200万。“内容萌变”。内容体验制胜。主题农场运营,主题是核心,好玩是制胜之举。

对亲子农庄而言,引入动漫IP,其人气和引流效果更是立竿见影。

案例一:香港Hello Kitty有机荟低碳农庄

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香港Hello Kitty有机荟低碳农庄

引入Hello Kitty主题后实现日客流量从100多人到1000人的裂变

以绿色和有机为主打的有机荟低碳农庄,对外开放农友租田服务,但是和香港有很多农场一样,起初并没有什么特别的主题,不能够充分吸引顾客,农场在周末最多也就能够接待100多名客户来这里租田种植或是购买一些有机作物。

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几经思考,农庄主从的版权拥有者三丽鸥公司拿到了授权,推出了全球首个 Hello Kitty 主题农庄。新主题农庄开业数月后,周末一天能接待 500 名客户,有时甚至超过1000 人。不得不承认Hello Kitty 的力量之强大。有时,由于人流量太大,农庄主还不得不请一些顾客离开,下次再来。

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Hello Kitty指示牌及彩旗

其实,虽然农庄注入了Hello Kitty元素,但整体改变不大,农地出租服务依旧。只是在保留以往风格之余,农庄亦搞出不少新意,例如他们试种“Kitty西瓜”供游客采摘,即把贴纸贴在瓜皮上,被遮盖部分避免接触阳光,令瓜皮出现Kitty样子。

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Kitty西瓜及各种说明板

比如用Kitty围裙及手套等用品武装小农夫;比如设置拍照体验区,放置以农夫为造形的Kitty公仔和纸牌,供游客合影留念;比如开设Hello Kitty精品专卖店,售卖包括Kitty造型的农夫和稻草人公仔、环保袋以及农庄有机农产品等;比如在特定地点放置到此一游Kitty章,盖一个Kitty章,证明曾经来过。

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精品专卖店里的Kitty周边产品

二、苏州Steiff泰迪农场

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Steiff泰迪农场俯瞰图

以动漫IP 农场抓住70%消费群体

根据最新的旅游客源市场统计,90后-00后成为现代旅游业的主力军,除了他们的自主消费外,80后、70后的消费群体基本也是围绕小孩子进行旅游消费的选择。而80后、90后、00后群体,约占客源整体的70%。

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巨熊雕塑

Steiff泰迪农场是通过与德国Steiff品牌资源合作,共同打造的国内首家泰迪熊主题休闲农场。整个农场以泰迪熊为核心驱动力,集田园旅游、主题酒店为一体,创意性地将Steiff泰迪熊的趣味卡通形象与休闲农业结合。

农场涵盖乡村庄园领地、自然欢乐农场、快乐阳光牧场、德式泰迪乐园四大主题区域,是一处别具一格的国际性、趣味性的休闲卡通农田乐园。

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象征中国34省市的泰迪小熊,组织儿童来农场涂鸦,上图为涂鸦前,下图为涂鸦后

在主题服务区,以泰迪为主角,摆放了一个100%可合照的3m高巨熊雕塑,还有象征中国34省市的泰迪小熊。庄园入口处就有一群可爱的泰迪在玩耍。这里还设有泰迪迷宫、儿童乐园,宽敞的庆典草坪可供小朋友们尽情嬉戏,还有狗狗专属的趣味竞技场。

Steiff泰迪农场里面还有泰迪博物馆,介绍泰迪的前世今生;还有泰迪视觉馆:3D错觉体验,将泰迪文化融入每一个活动中;还有欧式庄园风的泰迪农场餐厅、泰迪咖啡馆、泰迪礼品店……以文化加娱乐的形式,营造消费场景。这些主题馆从风格、装饰物等方面,均以可爱动物造型为主,很受小朋友们的欢迎。

三、日本熊本县阿苏农场

日本熊本县阿苏农场:以养生为主题,处处可见熊本熊的“身影”

阿苏农场位于九重国立公园内,因其广阔的面积、火山资源,农场主题定位为“人、自然、元气”三大元素,与自然揉为一体。农场的休闲项目具体可划分为六大系统——泊·住宿,愈·理疗,栽·种植,动·娱乐,食·美味,购·消费。

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绘有熊本熊的住宿“馒头屋”

阿苏农场年接待游客500万,连续十年在日本旅游景区排名第4位,这是一个十分不错的成绩。熊本熊作为熊本县的吉祥物,阿苏农场也有很多“熊元素“,如绘有熊本熊的住宿“馒头屋”,贴有熊本熊的西瓜、阿苏牛奶等等。

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贴有熊本熊的西瓜、阿苏牛奶

总结

做好一个农庄,打造差异化是关键。引入知名动漫IP主题,能让农庄生动、活泼而又与众不同。将动漫主题与农庄项目相融,设计各种各样的动漫IP主题场景,并结合不同的时间节点,打造不同的特色活动,常变常新,才能让农庄的人气经久不衰。

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