市场份额>品牌声量
尽管有机奶粉和羊奶粉的体量差不多，但目前为止有机奶粉仍旧没有呈现出像羊奶粉那样蓬勃发展的态势。
很多渠道商认同有机奶粉长期发展向好的趋势，但要说有机奶粉都有哪些品牌，他们常常一时说不出几个来。
这是由于有机奶粉除了雅培和惠氏这两个国际大品牌之外，没有一个领导品牌能够真正把有机奶粉这个行业带起来。
除了有所合作的品牌以外，渠道商对于位列第二阵营的有机奶粉品牌几乎都没有太大的认知，大家只是觉得有机这个品类的前景很好。
的确，有机奶粉现在已有六七十亿的体量，每年还在以近50%的增幅高速增长，领跑行业。相对于市场份额，有机奶粉的品牌声量并没有那么高。
入局有机奶粉的企业，很多都是实力强劲的大牌乳企，但为什么他们在渠道端却都没有把自己的品牌影响力做起来？
归根结底，是有机奶粉品牌之间的差异化没有形成。
品牌差异化
为什么需要品牌差异化？
打造品牌差异化，就是要建立品牌的独特之处，你可以不是第一，但你要是唯一。
有机奶粉当下的困境是大家一提起来，很多牌子都是有机奶粉，但是品牌之间有什么区别，好像没那么明显。
这是有机奶粉品牌们亟需提升的问题。
大而杂的牛奶粉市场，凡是冲出重围崭露头角的，无不是差异化优势极为明显的，前沿的配方、直击人心的定位、精准的市场层级、有针对性的渠道打法等等，每个大单品的成功，都有其无可复制的差异化优势。
反观有机奶粉的品牌，就是差了这么点儿意思。
有机奶粉的这些品牌像是深居闺房的“大家闺秀”，像是囿于天上宫阙的“仙女儿”，她们带着高端、天然、绿色、安全的朦胧美在“飘着”，像在等待着凡人的主动追逐。
她少了直击人心的一把火。
品牌差异化，或许就是这把火，有朝一日，希望有机奶粉的中坚力量们都能够建立起自己的差异化优势，而后不断打破行业天花板，迎来繁荣时代。
2020年10月28日，由中童传媒、奶粉产业评论主办的第二届中国有机奶粉发展论坛将在广州举办，论坛主题将围绕品牌、消费、升级展开，届时欢迎对有机奶粉感兴趣的渠道商加入我们，一同畅聊热议有机奶粉的“新时代”！
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