九大误区，导致“乡村旅游”项目难落地？合理规避，要恰如其分

乡村风景宜人，空气清新，民风淳朴，形神有序，节奏舒缓，适合人居。乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，有着更多诗意与温情，有久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已成为中国未来最稀缺的旅游资源。

截至，2019年年底，休闲农业与乡村旅游经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。2019年，乡村休闲旅游的游客接待量达到33亿人次，营收超过8500亿。大胆预测，到2025年，乡村休闲旅游的年接待量会超过40亿人次，营收也会超过1.2万亿。

随着旅游逐步从观光趋向休闲、度假形式转化，在文旅融合的大背景下，乡村旅游也必将适应这种趋向的发展，以更加多样化、功能化、品质化的形态彰显其特色，发挥其应有的吸纳功能。乡村的内涵，城市的躯壳将更加融洽地组合优化，古老生活的韵味与现代生活的元素将更加匹配地呈现出来。

现如今，各个地方都非常重视乡村休闲旅游发展。农庄、农家乐、花海、观光等等，越来越多。这样既是促进美丽乡村的建设，又是提高农村经济的发展、增加农民的收入、提升农民的素质，还能拉动整个消费经济的增长。但是在打造乡村旅游项目的过程中，仍然存在一些误区，需要引起重视。

误区一：“高大上”还是“接地气”？

谁来规划？谁来设计？是外来的专业团队，还是本地的乡土人士？现在抓旅游，必然先要抓规划。但大部分的旅游规划设计都是表面的规划，并没有融入乡村，或者过于城市化而不够“接地气”。打造乡游就要融入这个地方的生活，了解研究这里究竟有什么精髓、有什么文化，仅靠介绍和走马观花不能解决问题。

误区二：“整齐划一”还是“道法自然”？

现在到一些乡村，我们发现，有的建设得整齐划一，路是直的，地是平的，建筑的造型风格和色彩都是一样的。这样看起来似乎气势恢宏，可实际上却极不协调，与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？与其这样，不如依着乡村的小路、山水，依路依山依水而建，各家有各家的味道，岂不是一幅极好的乡村图画。

误区三：主题、内容同质化

目前我国大部分的乡村旅游或休闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再比如农家乐的问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它的内容了。观光、体验方面也几乎是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。

误区四：传统文化挖掘缺乏深度

现在玩乡村旅游的，都开始注重文化的打造。特别注意挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面，却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。实际上，在乡村文化上，除了历史传说与名人文物之外，还要多挖掘一些关于餐饮、农耕、田园等方面的文化文明。

误区五：乡村文化没有真正重视“人”

乡村文化的提升，一定有赖于文化环境、氛围的打造，既要提升本土人才，还要吸引外地人才。乡村旅游要想从文化入手，就得营造吸引文化人才的环境，吸引那些对乡村充满激情的人才来玩、来生活、来休闲、来创作，让他们有找到家的感觉。

误区六：缺乏对现代文化的培育与发展

一提到旅游文化打造，一般就注重传统文化挖掘，试图寻找历史的内涵。然而对于一个地方来说，不可能都有独特魅力的历史传统。实际上，如果能够在现代文化娱乐体系方面下功夫，也能产生巨大的吸引力。在这个方面，就要充分挖掘利用本地的各种文化人才，比如诗书画唱舞文等各个方面，比如乡村学校的老师、学生，还有广大的村民，让他们都来成为现代文化发展的主体。作为景区的乡村，就要搭建各种各样的平台，更重要的是要制定相关制度、政策，让这些人才可以充分施展。如果培育的好，岂不是一道别样的风景？

误区七：村民参与的深度不够

群众才是最有思想的，因为他们最爱自己的家乡，要激发他们的积极性、主动性和创造性。现在许多乡村旅游是外来投资打造，就是建了几个农庄，或者打造一些娱乐设施，与老百姓似乎没有多大关系。村民与乡游融合不到一起去，也就无法形成统一的乡村内涵。只有真正让农民融入到景区、参与到景区，他们才会珍惜，野菜有主人翁的意识，这样才能形成最美的风景。

误区八：乡村原味气息不够，乡愁去哪里了？

乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。

乡村旅游，怎么进行传播？传播什么东西？当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜明的构图、视频，很能撞击游客的冲动。但是这里主要传播的是宏大的美景，以及好玩好吃的东西，往往一闪而过，难以激荡人们内心深处的心境。那么，真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境，又该如何传播？该如何展现？少有人去研究去思考。

误区九：忽视对营销环境的治理

地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视营销环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，使人感觉不到这是在乡村了，从而失去了乡村旅游的独特价值。

现在人们的旅游更注重体验，不只是有看的、吃的、玩的，更要能融入这个地方。怎么融入，就是要最美的风景、最淳朴的人们、最动人心的文化、最好的服务、最优质的产品。作为自助游最多的乡村旅游，更应该用心打造。