农产品牌策略：如何利用农产品的软文营销来创立品牌？

对于农业企业来说，做好推广运营是吸引和留住粉丝的关键。农产品网上交易平台推广运营有许多方式和渠道，其中软文营销推广是常见的一种。今天我们就来和您聊一聊这种营销方式。

农产品销售是咱们把农产品最终变现的重要环节。在这个过程中其实有个不大不小的问题，就是咋样来做广告。很多朋友很实诚，觉得做广告可能让人觉得咱们夸大了自家农产品的品质。实际上，做广告，尤其在眼下，是非常必要的。夸大其词肯定不是广告，要体现自家产品的特点，而且还有艺术性，这就是好广告。

作家刘震云的小说《一句顶一万句》里面有这样一个细节，卖豆腐的老杨去别的村子里卖豆腐，从来不张嘴吆喝，而是打鼓。什么样的鼓点是老豆腐，什么样的鼓点是豆腐皮，都有讲究，这样一来，很快就有了名声，而且老客户一听今天的鼓点，就知道卖的是什么货。

举这个例子，一个是要大家明白，其实做广告这个事情，对于农产品销售来说非常正常，情感上咱们不要有任何的抵触；另一个，大家从这段情节当中也可以看到，其实广告并不是说直来直去地吆喝。比如说，现在，微信软文已经成为产品推广的一种重要方式。

所谓软文，就是指那些不直接突出广告特性的推广文案。如果我们直接说，我家的桃子是周边最好的，这就是硬广告。

要是换个方式说：桃子具有很多优秀的功效，果实可以吃，桃木可以辟邪，桃花也是美丽的景观，刚好我这里空气清新，风光宜人，有几亩桃林，结了不少桃子，如果你愿意，可以买来尝尝。这就是软文的推广模式。

这样一比较，我们可以看到，好的软文，其实还是有凭有据令人信服的，而软文之所软，本质还是因为，它是要让你接受一种新的理念，新的生活方式，增加你的信任度和接受度，在这个基础上，不管是买桃子，还是买桃木工艺品，或者是买桃子酱，这都不会让受众产生明显的反感。这种模式，着眼点并不是一次两次的销售，而是长期和客户保持理念的认同，这也就是我们经常提到的，提高用户粘性。有了这重保障，以后咱们就会有越来越多忠实的回头客。

软文的好处，一个是容易被人接受，另一个，软文其实是基于媒体和网络属性发展出来的一种推广方式，在眼下，软文写得好，就有机会在互联网上成为爆款，这比传统硬广告的效果要好很多。

所以你看，广而告之，推广营销，当中是有很多学问的。实话实说是基础，如何让这些话鲜活起来，让咱们的农产品特点更加鲜明，属性更加丰富，受众更加广泛，用户粘性更高，这就是软文推广的目的。农产品推广必不可少，在有知识有理论的前提下，利用先进的方式来推广，才能达到宣传产品的目的。

当然，说到底，万丈高楼平地起，产品推广的好，绝对少不了农产品本身品质优秀，农产品本身好，软文就是锦上添花，所以，咱们在思考推广问题的时候，也不能忽视了产品品质本身这个基础性的问题。双管齐下，这才有最好的效果。