四川浮云牧场民宿酒店:“爆红”前后带给我们什么启示?




浮云牧场,是四川省阿坝州理县的一个高半山体验型酒店,利用了西山村海拔2600米以上部分荒坡荒地和闲置土地,通过景观改造和酒店业态植入而建成的一个特色酒店。

在抖音,快手等短视频的催化作用下,名声大噪。因此浮云牧场成为了2018年四川旅游的一处“网红景点”,其热度经久不衰,但随着时间的推移,浮云牧场也暴露出一些问题,在网络上旅游者的负面反馈也开始增加。针对浮云牧场,网红前后的种种操作,本文将进行比较详细的剖析,力图为本类景区的开发及发展提供一定的建议。

浮云牧场,“爆红”前后带给我们什么启示?

浮云牧场成为网红景区,能带来哪些启示?

启示一:顺应大势,见机而为

浮云牧场,“爆红”前后带给我们什么启示?

浮云牧场的成功,首先就是顺应大势。顺应大势,首先就是顺应四川旅游的大趋势——本地休闲崛起。

首先浮云牧场的选址非常的精准,浮云牧场处于成都进入阿坝州的最南端,靠近G317,从成都自驾至浮云牧场山脚下时间为3-4小时,完全处于周末游的范围内。

其次是产品项目的顺应大势。浮云牧场从本质来说,是一个半高山体验型酒店,是一种野奢型的民宿酒店。在这里浮云牧场顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流,而带民族特色的野奢型酒店,只要景观能够处理好,很容易成为这类民宿酒店的爆款,之前的成功案例就有云南德坎的松颂赞梅里酒店。

启示二:专业配合、精准操盘

浮云牧场,“爆红”前后带给我们什么启示?

浮云牧场能够在经典景区的重围中爆款而出,与合伙人专业配合和操盘能力密不可分。

据了解,浮云牧场的合伙人中有从事旅游规划多年的行内人,也有景观设计方面的优秀设计师,有熟悉酒店管理的内行,还有熟悉本地情况的人士。这个组合的精妙就在于,既能够发现资源、又能够良好设计、可以良好的酒店运营、还能够有效的处理好本地事宜。

启示三:景观精致化与互联网思维

浮云牧场,“爆红”前后带给我们什么启示?

景观精致化已经成为了当前旅游景区的一个发展趋势,这也是中国景区发展必须经历的一个阶段。

严格来说,浮云牧场的设计如果单纯从设计的视角来看,并不是一个很好的设计,除了保留了些许原来的碉楼作为展示,充斥的网红帐篷、无边泳池、新西兰式的白色牧场围栏,现代化的集装箱式酒店房间……与当地的文脉并不相合,但是浮云牧场的景观设计却是成功的。一方面是低矮的集装箱式酒店房间与源于放牧又有优化的白色帐篷,低矮的建筑及小品与半山景观良好的结合;另一方面,配合新西兰牧场的白色栅栏与悠远的台阶,新西兰的牧场风格与川北的风貌结合。满足了年轻人对于时尚牧场的想往,也充分展示了国际设计语言与国内环境充分结合的整体设计,这是浮云牧场景观精致化带来的享受。

浮云牧场的互联网思维表现在对于互联网营销的精准把握,内容投放非常到位。浮云牧场在2016年建成后,就开始利用其营造的网红景观进行了互联网营销。前期的营销仍然是在精准扶贫的主旋律下,仍然强调的是农产品、住宿等内容,在传统媒体如电视、报纸、杂志等方面都投放过,但是也仅仅在四川内部引发反响。

浮云牧场的爆红背后也并非没有隐患,未来的浮云牧场发展还有着诸多的挑战,这也是众多爆红景区存在的普遍问题:

挑战一:角色变化,网红效应递减,整体性的配套制约后期发展

浮云牧场自2018年“五一”前后成为爆款,但浮云牧场规划设计的最初意图是体验式酒店,所有的造景、服务设施都是围绕这一目标进行的,它所有的网红元素——包括体验式牧场、户外拓展、网红泳池等都只是为了酒店入住客人增加体验而已,因此它并不是一个完整意义上的景区,它也不具备完整的景区应有的服务设施。但当浮云牧场爆红后,它的角色发生了巨大变化,从一个体验式酒店变成了一个开放式的景区。这一变化带来的结果就是两种类型的游客体验都不好,结果都不满意。

这些也是大多数网红景区的通病,原有规划设计并非大众旅游,却迎来大量游客,原有的定位、功能、基础设施、接待能力都被颠覆,需要重新定位,边运营边提升,才能适应这种变化,否则就很容易成为昙花一现的“网红”了。

挑战二:旅游安全问题

浮云牧场,“爆红”前后带给我们什么启示?

旅游安全是旅游景区的根本问题,也是一众网红景区的致命问题。因为大多数可以迎合的网红景区往往资金用在刀刃上,道路、防灾、基础设施及紧急救援等已经压缩到极限,从而保障以最小的投入博最大的产出。在浮云牧场中,有两个突出的安全问题:

一是道路交通安全问题。浮云牧场位于2600米的半高山位置,上山的道路崎岖险峻,容易发生岩石坠落等事故,也容易发生汽车交通事故;如果遇上阴雨天,这种危险就更大了。

二是本身所处的位置地质灾害威胁。浮云牧场所处的山上的细石密布,加上又处于地震带周边,一旦发生轻微地震或者暴雨山洪,很容易发生山体滑坡等灾害事件。