农业品牌精品培育计划启动,农业品牌发展大会湖南代表发言

中国农业品牌精品培育计划启动

7月27日,由中国农业大学牵头举办的中国农业品牌创新发展大会在京召开。农业农村部副部长马有祥、中国农业大学校长孙其信出席会议并致辞,全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华作主旨报告。

农业品牌精品培育计划启动,农业品牌发展大会湖南代表发言

会议指出,推进农业品牌建设是引领农业高质量发展、促进农民增收、增强我国农业竞争力的重要途径。近年来,农业农村部认真贯彻党中央国务院部署,加强顶层设计,政策体系不断完善,品牌基础日益夯实,品牌营销创新有力,品牌帮扶成效明显。目前,省级重点培育的区域公用品牌3000多个,一批优秀企业品牌和产品品牌脱颖而出,脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

会议强调,进一步推进农业品牌建设,要坚持服务大局,结合产业园区等建设,着力打造精品区域公用品牌,重点扶持牵引力大、带动力强的企业品牌和产品品牌,提升产业质量效益竞争力。坚持守正创新,健全完善品牌促进机制、协同机制和保护机制,为农业品牌打造提供有力保障。坚持市场导向,以市场需求为引领,加快两个“三品一标”建设,积极开发新产品新卖点,创新营销推介,加快渠道开拓,促进品牌产品消费。坚持开放合作,持续跟踪国际农业品牌市场动向,加大农业品牌海外推广,打造一批文化底蕴深厚、国际竞争力强的中国农业品牌。

会议启动了农业品牌精品培育计划,包括农业品牌精品全媒体宣展采风活动、中国农业品牌全球行活动等,发布了《中国农业品牌发展报告(2022)》。

农业品牌精品培育计划启动,农业品牌发展大会湖南代表发言

农业品牌发展大会湖南代表发言

2022中国农业品牌创新发展大会7月27日在北京召开。湖南省农业农村厅厅长袁延文参加会议并作专题报告,现场向全国推介实施“一县一特一品”的“湖南经验”。

袁延文表示,近年来,湖南大力实施“一县一特一品”,着力强化“四个坚持”,探索出了一条具有湖南特色的品牌强农之路。

因地制宜,围绕“特色”求突破

“湖南是农业大省,主要农产品产量位居全国前列,湖南地形地貌多样、物种资源丰富。我省立足资源禀赋,大力实施‘一县一特’战略,已形成了各具特色、竞相发展、百花齐放的产业格局。”袁延文介绍,我省发布《“一县一特”主导产业发展指导目录》,以农产品地理标志产品为重点,引导各县市区选择最具优势的主导产业予以培育,涌现出南县稻虾米、炎陵黄桃、保靖黄金茶等一批特色优质农产品。

值得一提的是,结合该省“一县一特”农业产业发展,全省还大力发展农产品加工休闲农业,促进农业全要素融合、全链条增值,创建国家级现代农业产业园8个、省级现代农业产业园37个、现代农业特色产业园899个。2021年,全省农产品加工业实现销售收入1.99万亿元,居全国第7位,为全省三大万亿产业之一。

提升品质,围绕“质量”下功夫

“吃过新疆的哈密瓜、山东的樱桃、陕西的苹果,但只有炎陵黄桃最特别,吃起来不淡不腻,甜度刚刚好,吃了还想吃。”一位在炎陵品尝黄桃的游客表示。“不担心杨梅上有农药残留,新鲜杨梅味道好,吃起来更放心。”在靖州,类似感叹也不绝于耳。

实施“一县一特一品”过程中,该省树立质量优先、以品质塑品牌的理念,坚持以优良品质为根基,持续提升“一县一特”农产品质量,炎陵黄桃、靖州杨梅只是其中的一部分。

袁延文介绍,一方面,大力发展绿色生产。扎实推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,制修订农业标准3500余项。化肥、农药使用量连续六年保持负增长,统防统治和绿色防控覆盖率分别达43.3%、42.5%,发挥湖南自然生态资源优势,以“一县一特”特色农产品为主,全省“两品一标”农产品认证数3558个,居全国前列。

另一方面,全面推行农产品质量安全追溯管理。深入推行“两证+追溯+保险”管理模式,目前98个县市区整体推进追溯体系建设,1.6万家企业应用国家追溯平台;5797家农业企业、14218个品牌农产品纳入农产品“身份证”平台,实行“一品一码”赋码标识,实现“一县一特”品牌农产品全覆盖。2021年,全省主要农产品监测总体合格率达到98.9%。

宣传推介,围绕“品牌”做文章

湖南特色农产品,不仅产得出,而且还卖得好。一个重要原因是该省农产品品质有保障,另外,也得益于该省坚持以营销推介为抓手,“一县一特一品”影响力不断扩大。

袁延文介绍,一是实施“湘媒”推“湘品”行动。安排省级财政资金1.42亿元,在央媒和省媒开展宣传活动24次,举办“一县一特”品牌推介会64场。古丈毛尖、麻阳冰糖橙、崀山脐橙、炎陵黄桃等入选中央电视台“国家品牌计划”项目。

二是搭建线上线下销售平台。创办了“湘农荟”、“芒果扶贫云超市”、湖湘农事等“线上”平台,先后举办靖州杨梅、宁乡花猪、炎陵黄桃、江永香柚等“一县一特”农产品品牌推介活动37场。建成省优质农产品产销对接综合服务中心,在北京、广州建立湖南优质农产品展馆,打造“永不落幕的农博会”。

三是举办产销对接活动。农业农村部与省人民政府,共同主办的中国中部(湖南)农业博览会已连续举办22届,每年吸引约20个省(区市)4000多家企业参展。在北京、上海、广州、深圳等一线城市,举办28场优质农产品产销对接活动,进一步提升了湖南“一县一特”农产品品牌的知名度和竞争力。

“通过实施‘一县一特一品’,做强了一方产业,富裕了一方百姓,壮大了一地经济。”袁延文表示,全省多地方的特色农产品做成了富民强县的大产业,取得良好的经济社会效益。“一县一特”农产品优秀品牌产值突破800亿元,每年带动从业人员增收数千至万元不等,提升了湖南县域经济整体实力。

据悉,湖南立足地方特色优势产业,培育“一县一特”农产品品牌的做法,会上得到农业农村部的高度肯定,湖南的经验做法也被纳入农业农村部农业品牌发展报告。