农产品如何厚利多销?京东推出这一全新模式

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“以前卖草莓,最怕的就是没销路,只能眼睁睁地看着草莓烂在手里。”

农产品如何厚利多销?京东推出这一全新模式

一位丹东果农感叹道,“现在加入了京鲜坊,全国人民都可以在京东商城上买到我们的草莓,销路一下子打开了。”

近日,京东快递打造的京鲜坊旗舰店“新鲜”上线,这个店铺不仅给众多小农商家在京东商城上提供了销售平台,也是京东快递打通农产品产销一体的一次全新尝试,更是京东快递在产地特色农产品全产业链服务方面的持续深耕。

产地直采、一件代发,让“农户利润微薄”成为过去式

农产品如何厚利多销?京东推出这一全新模式

甜嫩多汁的丹东红颜草莓、新鲜采摘的赣南脐橙……很多品质上佳的水果,都藏在那些小散果农的果园里。

然而一盘新鲜的水果要想到达消费者的餐桌上,在传统的供应链模式中,存在中间环节多、交易成本高、物流盲目无序、信息流断裂等诸多问题,经过层层中转,导致消费成本偏高,农户利润微薄。

“京鲜坊”由京东快递实行产地直采与一件代发的运营模式,实现“采、储、运、销”全程管控。旗舰店所有产品从原产地直采,将供应链环节前置到距离产地最近的地方,设立前置分拣中心,下沉至乡镇设立揽收点,确保对商家的新鲜农产品第一时间进行挑选和分级,当天送往全国。此外,京东快递的组合运力优势也得到充分发挥,通过专业的冷链运输网络,同时配备航空、高铁资源,确保运输的时效和质量。

在品质把控方面,京东快递针对不同产品的特性量身定制专用包装箱及专业冷媒,从产品打包、分拣、配送,一直到消费者手中的每一个环节,均可实现 24 小时全程冷链,确保水果品质可控。为了让“京鲜坊”卖出的每一个水果的“前世今生”都透明可查,京东快递还打造了农特产品专属溯源增值服务,运用区块链防伪追溯平台技术,让所有产品都有码可扫、有证可寻。

全方位调动线上线下资源,深耕下沉市场助力农产品上行

据商务部披露的数据, 2019 年 1 ~ 11 月,全国农产品网络零售额 3556 亿元,同比增长 26.6% ;而 2018 年全年这个数字是 2305 亿元,同比增长 33.8% 。农村电商迅猛发展,但随着规模的不断扩大,模式在不断演化,问题也在不断涌现,例如生鲜产品发展相对缓慢,配套服务体系建设滞后,产品质量难以保证、缺少标准化等。

近些年,京东快递不断为产地的小农商家赋能,成功让炎陵的黄桃、烟台的樱桃、赣南的脐橙、新疆的小白杏等产地品牌进入千家万户。 2019 年,京东快递曾帮助烟台一个樱桃商家实现一天近万斤的预售,把超过 12 万斤的炎陵黄桃运出山区。在这其中,京东快递已不仅仅是运输的角色,而是通过冷链物流的建设、市场资源的整合打通,成为了产业链上的重要参与方。

农产品如何厚利多销?京东推出这一全新模式

此次“京鲜坊”这一全新模式的推出,将更好发挥京东快递以物流带动商流的优势,整合线上、线下全渠道资源,帮助小农商家拓宽销售渠道、拉动销量,开辟农产品上行新通道。未来,依托强大的商流和物流能力,京东快递也将持续深耕产地特色农产品全产业链服务,推动高品质快递服务普惠亿万消费者与小农商家。

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