文创+农业融合模式下的乡村旅游发展走向

69农业规划网.2018年农业新闻资讯(创意休闲农业):文创+农业融合模式下的乡村旅游发展走向。

文创遇上农业,会把乡村游带向何方

文创农业是继观光农业生态农业休闲农业后,新兴起的一种农业产业模式,是将传统农业文化创意产业相结合,借助文创思维逻辑,将文化、科技与农业要素相融合,从而开发、拓展传统农业功能,提升、丰富传统农业价值的一种新兴业态。

文创遇上农业,会把乡村游带向何方

谈到文创农业,我们一般会直觉想到的是商品包装,或者包装上富有诗意的文字。然而只靠美丽包装只是成本大增,销售量却不一定成正比。

包装或设计,在农业文创化的过程中,只是末端。所谓文创,应该包含“文化”与“创意”两个层次。文化是族群生活方式,族群聚集演化过程中的共有集体记忆,呈现以往到现代的生活轨迹,可透过历史、地理、人文、产业等来展现。农业文创,应有“斯土斯民”的印记,否则苗栗甜柿和日本甜柿就没有不同。

文创遇上农业,会把乡村游带向何方

文创是文化商品化、商品文化化。农业经营者,应先透过添加文化元素,找出特色、卖点、或销售点。有了卖点,再从“创意”角度,将卖点简化、符号化、可传播化,成为销售主张或销售论述。

文化和创意手段去改造农业农业会把生产、生活、生态更加完美地呈现在你面前。在文化创意和农业产品融合方面,台湾是佼佼者,台湾的创意农场和个性农产品品牌,处处都折射出文创的影子。为什么说休闲农业无文创便无灵魂?因为文化是内涵,它代表了你的特质,是别人无法模仿和超越的。

▽ 专业型文创农业项目 ▽

此类项目单纯以文化创意农产品、工艺品、饰品等种植加工、创作与销售为主的文创农业项目。

文创农产品农场

文创农产品农场,这里我们指的是单纯以文创农产品的开发与种植农场,它以文创农产品种植为主要功能,通过批发文创农产品作为盈利手段。它的规模可大可小,主要目的为提高传统农产品附加值,增加农民收入,为文创农产品消费者提供丰富的消费产品。

文创遇上农业,会把乡村游带向何方

文创农艺工坊

文创农艺工坊,是以文创农产品包装、文创农业工艺品、文创农业装饰品等设计、创作与生产为主要服务职能,以销售此类商品为主要盈利途径的一种文创农业项目开发模式。

文创遇上农业,会把乡村游带向何方

文创农品专营店

此种开发模式,主要结合城市或者旅游服务区,为消费者提供文创农产品、文创农业工艺品、文创农业装饰品等销售服务,以此来获得盈利的一种文创农业项目开发模式

▽ 综合型文创农业项目 ▽

此类则与农业休闲旅游项目相结合,主要体现为:

文创主题农庄

主题农庄模式,是以一个特色鲜明的主题贯穿,以农业要素为主体和题材,以建筑为核心,辅以花园、果园、田园菜园、树园、牧园等农业生态环境,主要以为游客提供农事活动体验农业文化欣赏、居住、游乐休闲养生、养老等功能服务为主要目的的一种休闲农业开发模式。于其中,可以增加文创农业景观,品尝、购买文创农产品、文创工艺品,体验文创节事活动等文创农业项目。