粉丝经济时代下休闲农业庄园的微信营销如何找到突破口?

当今社会,已经进入自媒体粉丝经济,而微信公众号是经营粉丝的核心阵地。 不花钱的传播就得靠口碑和内容,而微信公众号就是口碑传播的最佳途径。农庄们的目标应该有两个:在现实世界中要让你的农庄人见人爱,在虚拟世界中要让你的微信公众号成为明星结点。

微信,早已被各个行业当作重要“窗口”:不单意味着产品宣传,更是彰显气质、格调的重要“形象工程”! 更重要的是体验free。可是,和微信世界的通行规则一样,有90%的农庄庄主都在问如何通过微信带来客流,把微信运营成功,只有10%的人做“活”了。见到朋友,会心一笑,这是我的微信,还想让朋友称赞的时候,却发现微信内容全是广告体。

究竟什么样的内容顾客才喜欢?如何让农庄的微信号吸引客流而且有逼格?抓住以下四点,你或许能明白微信内容工厂的“秘方”。让你的休闲农庄满足消费者的”口味“。

关键问题一:不会搞活动

解决之道与高明做法  — “设计主题”引来无数围观!

休闲农庄的文案,词儿最好总是新的。谐音、双关等这些传统文字游戏手法,用得充满新意、在环境背景上用得恰到好处,就可以事半功倍。

案例如:某亲子农场策划的“双胞胎节”、趣味端午活动、植树节等!

“故事铺垫法”也是微信在表达时常用的一种手段。

《为何她能让一个男人在百年之后,依然念念不忘?》,推文从芈月讲到唐太宗劝房玄龄纳妾,讲到晋代出现女儿红,讲到泰国某王朝国王与公主的故事,最后扯到“*****生态农庄***活动中”。如果上来就是介绍xxxx产品上线,这样直白谁还有欲望点击和回味?

“设计主题”不是个容易活儿,不信的话可以先自我练习下,是否能通过这些故事推倒出最后的“结局”。需要精心的编辑。

关键问题二:老套老三样硬广

解决之道与高明做法  —  超越行业属性,用“人格化”引发共鸣!

但凡休闲农庄,垂钓、采摘、烧烤等活动比比皆是,……你家的微信号内容,是否还是老三样?是时候研究顾客喜欢看什么,而不是你想说什么了!

例如:北京意大利农场,绝大多数看上去不像产品介绍,大部分看上去像趣味公号出品,小部分看上去才是活动营销。从标题和内容上都不会让你感觉在销售产品,如《节上加节,喜上加喜今年情人节不送巧克力啦,你知道吗?送就送甜蜜!》、《春天了,去意大利农场放放风》、《农场里的春天-2018摄影大赛开始啦》等等。

关键问题三:不会借势

解决之道与高明做法  —  利用社会热点,引起关注讨论!

一个品牌的热度,源于它和外界联系的密度和频度。很多农庄微信号,都还停留在“关起门来自己做”的阶段。

不少农庄为了火爆,会采取不同的噱头,比如那个时段的热映电影、热点话题。多多少少会扯上关系。

例如:武汉一家亲子农场,在去年6月份的一期活动,微信题目就是《【私人定制 Party】——电影中的高、大、尚,就在你身边》,就是蹭了热播电影《私人订制》的光;再如,去年全国雾霾的话题在全国沸腾的时候,北京意大利农场的微信推出一个活动《北京意大利农场全景星房正式接受预定》,就是利用当时的热点话题——雾霾。

关键问题四:不会利用四季

解决之道与高明做法如下  — 紧跟二十四节气,春分、夏至各有千秋!

传统的二十四节气,就是为农业生产活动准备的,而休闲农庄微信还可以借鉴一点——根据不同节气策划不同活动,同时把自身产品设计在活动的不同环节。

案例:田田狗农乐园,今年五月策划的活动:《夏日风来好插秧,田田狗趣插秧节开幕了!》;再如,三生万物农庄的二十四节气工坊!