乡村旅游，如何激活“乡土夜经济”?

一条夜市，点燃半城人间烟火。近几年促进旅游行业发展的条文中，“夜间经济”被提到醒目位置，这个词也出现在了不少地方新一轮的促销政策中。目前，全国各地的乡村也都在积极探索，寻找适合当地发展的乡村“夜经济”模式，以此来提高游客在乡村的参与度和逗留的时间，让游客日有所看、夜有所乐。

乡村旅游，如何激活“夜经济”

景点旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何让远方的客人慢下来、留下来、住下来，来了还想再来，依然是一道摆在所有乡村旅游企业、景区面前的考题，值得深思。好的夜间旅游产品应该是抓住夜间消费人群的体验需求，以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合，从而突出目的地夜间特色，带给游客独特深刻的体验。

1、灯光布景。

乡村景观照明要注重乡土情感、乡土肌理、乡土传承、乡土记忆、乡土风貌和乡土人居，让乡村夜景照明营造更加美好舒适的人居生活。并且要因地制宜，从当地风土人情、人文风貌等出发，打造充满地域特色和文化底蕴的夜景景观，避免同质化问题。乡村夜景照明设计总的来说需要满足以下几点要素：乡村夜景照明要做到让来乡村旅游的游客“有的玩，坐下来，住一晚，带得走，可以晒”。这就需要照明设计要从不同的点让游客产生共鸣，如乡村记忆、乡土表演、乡村特产等，而要把乡村记忆和乡土表演结合起来，不得不提的一种方式就是灯光秀。灯光秀可以通过震撼的影像和声音把记忆还原，与之结合的表演还能充分地与游人进行互动，几乎是现代景观照明的标配，是引发文旅风暴的引线。要做好光影秀，就要做到以下几点，即要有“震撼点、泪点、笑点、新闻点、互动点”。只有做到这些才能赢得游客的口碑，起到无形宣传的功效。

文化为核，串点成线，加入新媒体等艺术装置，3D投影、增强互动性。引导夜晚娱乐体验消费，形成环形游玩路线，可使游客最大限度融入当地环境。以“文化、休闲、生态”主题，运用“声、光、电”技术和景观植入等手段彰显旅游特色，全线有机串联融入各类本土文化元素，提升旅游品味运用灯光手法，同时实施夜景亮光，打造会讲故事的田园夜景，打动人心。总的来说，要想让夜间旅游产品更加性感，利用夜间光线、安静等环境特点，抓住夜间休闲娱乐的心理，设计体验组合留下记忆点，凸显主题尤为重要。

2、产品赋能。

乡村的优势就在于生态环境好、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚。所以，发展乡村“夜经济”要充分利用乡村自有特色，有条件的话，不妨结合科技、创意、艺术等手段营造丰富的夜生活体验项目。比如主打文创型，就像杭州蔓塘里的灯光秀，他们就抓住“夜经济”的新机遇，成为全国文创灯光第一村；还有就是主打休闲型。比如，通过让游客“品乡村家常菜、购生态土特产、住特色农家院”，全方位体验原汁原味的乡村生活，让他们对乡村生活产生情感共鸣。

好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动，给游客带来有层次的参与感。按照人情绪浓(包括紧张、兴奋、刺激等强情绪)和淡(包括放松、安静等弱情绪)，参与的深浅，夜间旅游体验产品两两组合可以分为四种，好的乡村夜间旅游目的地体验往往是体验产品的组合。

用更多的文旅融合产品，如非遗表演、文创产品等来赋能夜游线路，盘活乡村旅游的二次消费。推出更多吸引游客的差异化乡村夜游产品，体现“乡村个性”，多方位调动游客的参与度、体验感。过去夜游千人一面，总是篝火晚会、烧烤等，缺乏创新;现在要花样翻新，观星、帐篷节、音乐秀、啤酒节、泡泡秀、烟火秀等新玩法层出不穷，让游客一夜玩不够。