这年头，你问我IP是啥？别告诉我你只知道是电脑的IP地址。在中国，提到IP打造，更倾向于说的是一个事物的“知识产权”，或者说是有代表性的、可识别的东西。
比如，提到漫威，你会想到美国队长、蜘蛛侠、复联；提到浪漫的樱花，你会想到日本；提到香甜的瓜果葡提，你会想到新疆；提到网红流量IP，你会想到papi酱、李佳琦……
文旅部力推文化IP数字化开发和转化
文化和旅游部26日对外发布数字文化产业发展意见，提出加强文化IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
文化和旅游部发布的这份《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，发展数字文化产业，要促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合，扩大优质数字文化产品供给，构建数字文化产业生态体系，促进消费升级，积极融入“双循环”新发展格局。
为有效推动数字文化产业发展，意见要求把握好数据驱动、科技支撑，落实国家文化大数据体系建设部署，促进文化数据资源融通融合；推动优秀文化资源数字化，对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”。
该意见的规划目标是，到2025年，培育20家创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个引领数字文化产业发展的产业集群，引领我国文化产业数字化、网络化、智能化发展水平明显提高，形成新动能主导产业发展的新格局。
意见还提出深入推进“互联网 ”，促进文化产业上线上云，发展平台经济。鼓励以数字化推动文旅融合，加强数字文化企业与互联网旅游企业对接合作，促进文化创意向旅游领域拓展；同时，推进数字文化产业与先进制造业、消费品工业、智慧农业融合发展，发展品牌授权，提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值。
新IP网红村之案例
我们从一些新IP网红村的成功案例中获取一些实操经验。
（1）袁家村模式
袁家村只是一个仅有62户，人口不到300的小村落。作为陕西乃至全国乡村旅游的典范，袁家村的商业模式是什么样？
第一就是打造关中民俗，专注于乡村美好生活，打造有生活气息的、地地道道的内容，从而形成了袁家村特有的春节节庆和一二三产融合。第二，袁家村通过产业化合作社形式，把农民有效地组织起来，一方面解决了三农问题，另一方面，让农民参与到旅游经营，旅游内容就是农民的生活，生活就是旅游。第三，袁家村在引进产业、培养新的业态时，都要反复审核，严把质量关，确保新的产业能够在袁家村持续的生命力。在袁家村取得巨大成就后，逐渐形成了旅游IP，就具有了品牌价值。
（2）台湾梅子梦工厂
从一个青梅到“梅子梦工厂”，台湾信义乡的梅子产业整合了区域自然资源、文化资源、技术资源、人力资源、组织资源，形成了传统农业产业、工业、服务业、文化创意产业四大产业体系的高度融合，并在管理上采用以“梅子梦工厂”为企业品牌主体的现代管理体系和品牌架构。
有了梅子梦工厂的IP，每个商品的价值就有所不同，一件普通的衣服印上了梅子梦工厂价格就比平时贵了好多，但客人买的是IP纪念品，对价格就不再敏感。当地各类与梅子相关的纪念品都有了IP符号，产品也容易销售出去。
（3）欧洲大力水手村
欧洲地中海一隅，Sweethaven村原先是个没有资源、交通不便的小村庄，而后因为机缘巧合被改造成“大力水手”的拍摄地，并做了一系列的设施建设。村民利用这一点，找准IP定位，立足动画影视营销，大力发展旅游业，完善各类基础、娱乐设施，将村庄建设成为一个具有标志性的文旅小镇。此外当地还发展周边产业，形成闭合产业链，带动小镇经济发展。为了更深入“大力水手”动画形象，生产菠菜罐头；在酒吧售卖菠菜汤等，将核心IP深入到其他行业中。
大力水手”的IP植入让村庄有了文化内涵，有了核心竞争力，成为人为打造的极具特色的文旅小镇。
（4）浙江“镇头大队”变身文创旅游“打卡地”
浙江杭州建德三都镇镇头村原本是无明显特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在注入“文化IP”因子后，“摇身一变”成为当地文创旅游的“金名片”。
镇子创造了“镇头大队”的品牌，衍生出品牌口号，并设计了独具特色的Logo和卡通形象代言人“小镇头”，成为镇头村的文化IP。村里的文化礼堂也围绕品牌进行建设。为了留住游客，村里统一种植翠冠梨、辣椒和蓝莓，建立梨茶套种园，还将农户的桔园、红薯园也规划成体验园，又整修了河道，打造成了天然浴场。村里还开发了土特产，辣椒酱、翠冠梨、白茶……不完全统计，自2018年10月镇头村改造完成以来，共接待游客量近2万人，为村民增加收入近20万元，增加集体收入近20万元。
（5）成都网红“桃花村”打造乡村振兴新IP
夜里看桃花是一番什么景致？成都周边金桥镇，结合乡村振兴战略，以互联网思维打造的乡村振兴独立IP——“桃里”落户在临江村，“桃里微恋”“桃里美食”“桃里美拍”“桃里夜景”等多主题多系列的“桃里”IP活动，让更多游客与桃花邂逅的同时，也认识了临江村。
桃花，带来了美景，带来了关注，带来了经济效益，更带回了临江村在外务工的村民们。如今，村民们发现在家门口就能就业。
（6）火山脚下的童话——日本阿苏农场
阿苏农场位于日本九重国立公园内，原本所在地是一片被废弃的农田，但阿苏农场的经营者利用其广阔的面积、火山资源，将农场主题定位为“人、自然、元气”三大元素，与自然揉为一体。
阿苏农场的IP是馒头屋，一方面成片的馒头屋成为了地方的标志物，另一方面，圆圆的类似馒头一样的各类商品成为阿苏农场特色的文化符号。在此基础上，阿苏农场利用了自身区位优势，以温泉、作物种植打造了养生主题。同时，打造不同主题的住宿、食物，使得农场的档次得到提高。阿苏农场年接待游客500万，连续十年在日本旅游景区排名第4位，这是一个十分不错的成绩。
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