一条“野性与纯真并存”的视频让藏族男孩丁真在社交媒体上一夜爆红。
在刚刚过去的11月，微博上随便一个带#丁真#的超话阅读量，少则百万，多则过亿。
丁真以一人之力，让家乡四川省甘孜州理塘县的搜索热度暴涨620%，成功出圈之后，他本人也成为了家乡旅游大使。
丁真可以复制吗？我们的文旅项目，怎么去打造一个丁真？
01《丁真的世界》为什么能成为现象级
生活在四川甘孜理塘的丁真，无意中被摄影师胡波捕捉，因为抖音上一条不到10秒的短视频而引发了巨大关注。
黝黑的皮肤、纯真又羞涩的微笑、民族风情的服饰，再加上一双清亮的眼眸，这个不到20岁的康巴汉子火速成为大众追逐的“甜野男孩”。
其个人账号在抖音上发布的第一条视频点赞量突破了235万，粉丝数超过了369万。
紧接着，自媒体“时差岛”和甘孜文旅联合出品《丁真的世界》，这条宣传片彻底让丁真成为现象级顶流。
外交部发言人华春莹连发三推向全世界介绍丁真，各省官媒开展“邀请丁真来我家乡”的抢人大战。
这波“丁真”效应，可谓空前绝后地让各省文旅宣传部门齐齐开启“抢人大战”。
去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%。
回归到作品本身，《丁真的世界》里，丁真用不算流畅的旁白娓娓道来：
“很多人问我，我的梦想是什么，我没有太想过这个问题。就想骑着我的小马翻身越岭，这就是我的世界……”
镜头是风景绝美的四川甘孜州，雪山、草原、冰川、寺庙、白塔等无数令人心生涟漪的美景，质朴俊美的少年，在他的世界里收获了宁静与自由。
雪山，篝火，少年，情歌，
美好又稀缺的事物才最珍贵。
宣传片中，丁真是甘孜当地淳朴民风、独特民俗的一个具象；而宣传片外，丁真是备受关注与讨论的流量焦点。
这正是丁真的独特之处，他的独特在于内容与流量的完美融合。
丁真的火，火在盛世笑容，火在率真原始，火在自由纯粹。
它有一种原生态的内核精神，而这样的一份纯粹与野性，其实，在我们的锦绣山川中，并不罕见。
那么，我们又该如何包装自己的项目呢？
02农旅项目怎样打造自己的丁真
- 打造一个人设
不难看出，丁真火爆的秘密：
黝黑的皮肤、清澈的眼神、纯真的笑容，组成了他独具个性的颜值密码，也深受大众网友的青睐，而他无拘无束的快马生活更是多少人梦寐以求的向往。
农旅内容，需要原生表达、情感连接，所以，打造人设就是首当其冲的事。
农人、农场、产品本身，是可以延伸出很多可待挖掘的故事的。
褚橙卖的不是产品，而是励志精神的内核；
一个李子柒，让无数人重新燃起田园梦；
如今的丁真，又激起我们对田园、山川、雪山，所有渺远质朴一切的向往。
我们或许复制不了一个丁真，但丁真身上散发出的纯粹与自由、质朴与纯真，这样的特质，在很多乡人身上也有。
找不到这样一位“丁真”，那么，农旅人自己也可以。
“为了逃避寂寞，我来到沙漠”；
“从闹市到乡野，我终于寻求到了心中的安宁”；
“在与植物与动物的交流中，得到了最大的疗愈，抑郁症不治自愈。”
“我那生活在农场的孩子，明显比同龄人更快乐”。
……
- 讲好一段故事
在《丁真的世界》中，丁真讲述自己的牧民生活，他有一匹特别喜欢的小马叫“珍珠”，他最大的愿望是当一名“赛马王子”……
一个普通少年的生活通过镜头呈现在我们面前，他不加雕饰的本真淳朴与受众对“标准”明星气质的审美疲劳产生了鲜明的对比。
甘孜独特的自然风光与城市的繁忙逼仄，对都市人群造成强烈的冲击感，因为丁真，唤醒了大家对自由生活的向往。
而我们农旅人，回归乡野的初心，不也是为了这一份向往的生活吗？
耕田、种树，摘果、喂猪，
缝纫、赶集，每天流汗，日光浴，
自己设计搭建三两间平房，
每天看着太阳照在自己的田上，
看着果实一天天在枝头成熟，
这样的日子，充实而圆满。
这样的生活方式，最初吸引着我们，自然也可以吸引我们潜在的客户。
对于农旅人来说，握有这一份独特而稀缺的资源外，要讲好故事，才能让项目更吸引人。
很多民宿在这一点做得很好，非常擅长立人设，讲故事，尤其是爱情故事，比如浙江·云上5天。
上海某大学女老师，在开往浙江丽水云和梯田的中巴车上，邂逅了山顶上梅竹村憨憨的单眼皮村长，两人从相遇到结婚只用了短短的5天时间，在创造一个传奇的爱情故事的同时，赋予了民宿更多的想象。
又比如日本农民木村，不喷药、不施肥，靠自然农法8年才种出2个苹果的日本农民木村，他种出的苹果放置两年不会腐烂！
“咬上一口，那种好吃的味道，会让人情不自禁地想要流泪，苹果中充满了活在这个世界的喜悦之情。”
坚持自然农法，用8年只种出2个苹果，而且放2年不烂，这样的故事足够抓人眼球。
- 借势热点引流
想在日益激烈的农旅市场脱颖而出，唯有依靠强有力的口碑裂变与引爆式营销。
当一个现象级的事件或者人物出现时，第一时间引爆的便是网友的言论，如何去把握和引导好的用户舆论，也是一个值得研究的课题。
从丁真走红到全国抢人，其背后是当地政府及文旅各部门的快速反应与果断推进。
紧接着，#四川甘孜A级景区门票全免#的消息发出，又是一波漂亮的组合拳。
要知道，“网红”如昙花，层出不穷又转瞬即逝，必须把握最关键的节点，有效利用新媒体的传播特性，才能最大限度释放“网红”的价值。
而此时，有了政府的积极参与，媒体的大量引导，可以保持长久的热度与话题，从而形成全民互动。
同时，正是有着官方的背书，极大树立了四川、甘孜文旅的正面形象，也为下一步旅游经济的拉动奠定了坚实的基础。
从网红个人到网红家乡，再到网红景点，理塘县准确地抓住了这一流量入口，嫁接上巨大的产业链，这才是这波流量热度的真正意义所在：
一个少年的灿然一笑，能在网络获得上亿的流量。
是互联网的赋能，是新媒体思维的加持，也是四川省甘孜州当地干部更先进的脱贫思路与更现代化的脱贫手段的体现。
他们可以统称为：丁真背后的天团。
这也给我们的乡村振兴与文旅项目，带来了新的思考。
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