2021中国农业品牌政策研讨会在京举行！怎样进行农产品品牌策划？

2021中国农业品牌政策研讨会在京举行！

【农业农村部网站】5月8日，2021中国农业品牌政策研讨会在京举行。农业农村部副部长于康震出席会议并致辞。中国农业大学校长孙其信、全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生、重庆市人大常委会副主任夏祖相等出席会议并讲话。

会议指出，近年来，各级农业农村部门加快实施品牌强农战略，建立完善政策扶持体系，开展目录制度建设，创新营销推介，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，营造了政府部门扶品牌、农业企业创品牌、中介组织助品牌、消费者爱品牌的良好氛围，农业品牌发展成效明显。

会议强调，打造卓越品牌需要政府、企业等各方面的持续加力，久久为功。一是创新驱动，培优品种。要打好“种业翻身仗”，发掘优异种质资源，提纯复壮特色品种，为打造农业品牌奠定基础。二是绿色发展，做强品质。要坚持以匠心铸精品，以质量强品牌，不断提升品质稳定性和满意度，让高品质成为中国农业品牌核心竞争力。三是特色引领，文化浸润。要坚持市场主导，做足“特”字文章，让文化之美为品牌铸魂；以文化之力为品牌增值。四是拓展渠道，数字赋能。要实施好“互联网+”农产品出村进城工程，推动农业品牌营销创新，让更多的“大而美”“小而特”的农业品牌火遍全国、走向世界。

会上发布并解读了《中国农业品牌发展报告（2021）》。中国农业大学联合阿里巴巴集团、北大荒集团、中信农业、中化农业等单位发布《践行农业生产“三品一标”产学研联合宣言》。脱贫地区农业品牌公益帮扶试点行动在会上启动。

怎样进行农产品品牌策划？

在多数人的眼中，品牌给人的印象是高大上的，好像距离乡村和农产品很遥远，但是随着城镇化的进程不断加快，政府对于乡村企业的扶持，乡村品牌建设已经成为可实现的事实。

1、要以优秀品质的特色产品作保障

好的产品是品牌策划成功的首要因素，就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙，如果没有质量过硬的产品，营销策划手段再好也不会被广大消费者所认同，所以生产质量很重要。

2、做差异化品牌定位

许多同类产品从里到外差异很小，无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。还有许多虽然内在品质优差异，但外观上依然不易区分。比如，红富士苹果就是30多种品种，你不吃一下有时候真不好区分。所以对于某一种差异化很小的农产品别说是做成品牌，就是销售出去都不容易。当你的农产品要建立品牌的时候，请一定要重视你的消费群体对你的产品的差异化感觉。这样做出的品牌策划才能以成功！

3、品牌灵魂：要有故事、有态度、有文化、有情怀，直击人性的品牌态度和价值主张。

好的品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，如今，移动互联网时代对于农产品的营销赋予了新的消费主张：以情感、文化内涵来打动人心。
农产品的品牌策划通过为品牌注入灵魂，让农产品最终实现品牌化！

4、拓展靠谱的推广渠道

好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。
好产品+营销平台=打造产品品牌化。

农产品品牌取名有什么技巧？

1、农业品牌命名应简短明快，简明的公司名称便于传播，言简意赅，一目了然，既容易吸引客户，大大提高农业品牌名称的传播力，又能够向消费者传达广泛的含义，有助于引起品牌联想，引起沟通的欲望。

2、农产品品牌名称应符合农业企业理念、服务宗旨，公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映农业品牌理念的内容，而且要体现公司的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到公司的名称就能感受到公司的经营理念，就能产生愉快的联想，对公司产生好感。这样有助于农业企业树立良好的品牌形象。

3、农产品品牌取名应具备自己的独特性，农业品牌名称应具备自己的独特性。具有个性的农业品牌名字可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对农业企业的印象。

对于一些初创品牌和初创企业来说，取名往往是非常重要的第一步。兆联公司是一家更懂年轻化市场的品牌营销战略咨询公司，联手农业专家教授，为农业企业做顶层设计，为农业品牌建设降低成本，提高销量保驾护航。