休闲农庄的高效营销法:自媒体创新营销+网红爆品




《互联网时代》有一句话:“你在何处,你都在网上,你孤身一人,你仍在世界中!”这场由信息获取方式改变而进行的一场互联网革命早已席卷天下,休闲农庄的营销更应该与时俱进,运用移动互联网工具创新营销。

充分利用现代媒体和自媒体创新营销方式。比如利用微博、博客、微信公众号向顾客推送产品、活动、互动等信息;借助电子商务平台、网络平台、大v、大咖等推广自身的产品;拍摄微电影,发短视频,将关于农庄及游客等有趣的人、事、故事表现出来,引起大众的关注。例如,山东汉子张杰用百度直达号将阿克苏苹果卖了个热火朝天,因此借助自媒体创新营销的力量不容小觑。

下面我们一起来看看一个利用自媒体创新营销方式打造世界级网红农场的案例:

休闲农庄的高效营销法:自媒体创新营销 网红爆品

在移动互联网时代里,众多产品层出不穷,但是如何做到脱颖而出呢?单点突破,一针捅破天。雷军说:“在信息时代,无法脱颖而出的产品,其实是因为做得还不够极致。”这个时代的品牌必须拥有爆品,产生爆炸性口碑,让用户觉得好,自愿帮你传播。在休闲农业领域里,我们的农庄同样需要打造爆品,因为成本最低、见效最快的营销方法,就是打造网红爆品,将营销融入进产品,做到品牌自主传播。阿苏农场,一所世界级的休闲农场,火山脚下的“童话世界”,年接待游客500万,连续十年在日本旅游景区排名第4位,那么,它会有哪些值得庄主们借鉴的爆品营销方式呢?

一、景观即焦点

阿苏农场是以“人、自然、元气”为主题的大自然健康体验度假村,占地约100万平方米。其品牌标签化的景观是漫山遍野的“馒头屋”,造型各异,充分吸引消费者的眼球。每个“馒头屋”都是一个独栋小别墅,屋内的设计没有天花板,墙壁与屋顶互相融合,连为一体,给居住者新奇的体验之余,也赋予他们极大的安全感。“馒头屋”顶上更是贴心地添置了天窗,这样在夜幕降临之时,在屋内可以舒适地观赏夜景。“馒头屋”根据不同的消费者需求分为“乡村区”、“皇家区”、“私人区”。“乡村区”的“馒头屋”排列有序,在郁郁葱葱的农场背景下格外可爱;“皇家区”增添了私家围栏、精致小花园和露天温泉浴池,为游客提供更舒适的住宿空间,让游客在自然中滋养身心;“私人区”提供风格迥异的主题客房,同时添置符合游客需求的休闲产品,注重“个性化”服务。

休闲农庄的高效营销法:自媒体创新营销 网红爆品

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阿苏农场爆品营销方式一:景观即是焦点,吸引消费者驻足观看、拍照的同时,还可以留下消费者居住。休闲农庄最大的痛点是无法留住消费者长时间停留,如果提供一处如此别致、创意的居住地,小编认为留住消费者是非常容易的事情。

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二、产品即爆品

阿苏农场的功能区可以分为体验、运动、治愈、饮食、住宿、购物六大主题,每个功能区都具有爆品属性。“元气森林”体验馆,是大人和孩子能够共同体验的健康休闲空间,别出心裁的设施锻炼人的身体和头脑的协作能力;“元气体育馆”让游客无惧天气、尽情运动;“火山温泉”汇集13种放松身心的理疗体验,包括女性专用的“泥浆Spa”、让身体零负担的“陶板浴”,鱼疗等;“阿苏健康农园”、“野菜栽培工场”、“香菇栽培工场”等,不仅仅是高品质果蔬生产基地,也是寓教于乐的农业设施和体验场所;特色“牛奶农场(MILK FARM)”是人气颇高的乳制品点心店,新鲜牛奶制成的布丁及冰淇淋、起司、蛋挞、阿苏奶油夹心饼干等各种甜点有着一大批忠实的“粉丝”。

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阿苏农场爆品营销方式:产品即爆品。每一处功能区的产品都具有爆品属性,足够吸引人的同时,也能带给消费者独特的体验感。我们正处于精神商业时代,尤其80、90后的消费者对于拥有足够好、足够新奇的体验非常注重,小编认为如果将农庄的产品打造倾向于优质体验感的产品,那么想来消费者二次消费的可能性将大大提高。

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三、文化即魅力

阿苏农场位于日本九州地区的熊本县,紧邻阿苏山。熊本县有其闻名世界的超级IP熊本熊,以及相当有名的阿苏活火山,还有一个百花盛放的美丽仙醉峡,阿苏农场依托如此雄厚的文化背景,再加上其独特的“童话故事”般的景观场景就是它的魅力所在。

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阿苏农场爆品营销方式:文化即魅力。阿苏农场所在区域拥有超级IP熊本熊、阿苏活火山、仙醉峡谷等等优质资源作为背书,消费者才会常年如一日地来此游玩。俗话说“背靠大树好乘凉”,国内休闲农庄的打造,需要深度挖掘其所在地的文化,作为背书去打造爆品。

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雷军说:“所谓爆品战略,就是找准用户的需求点,直接切入,做出足够好的产品,集中所有的精力和资源,在这一款产品上做突破。”打造爆品的核心就是找到大多数用户最痛的需求点,不断迭代,制造引起消费者持续尖叫的产品。

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