近年来，乡村旅游持续处于一个观光休闲的风口上。名堂繁多的概念、模式或产品多多少少都与乡村旅游有关，诸如：
早已进入市场的古村落和古镇；
繁荣过后复归平淡遭遇瓶颈的民宿；
已经过气且因片面追求城市化风貌与环境、未考虑民生的“美丽乡村”；
在美丽乡村基础上着重纠偏、堪称美丽乡村升级版且注重生产、生态、生活三结合的田园综合体；
居于城乡之间，兼顾产业、社区、文化和旅游，亦即生产、生活、生态和生命四合一的特色小镇；等等。
无论哪种乡村旅游形式，都离不开“五生”需求、“五风”资源和“五味”产品。在此，69农业规划与大家细细梳理交流。
一、乡村旅游的“三生”需求
乡村旅游必须满足“三生”需求，即生态、生产和生活。这有原住民需求，也有投资者需求，更有旅游者需求，唯独没有政府需求。因为政府在讲政绩和形象，这不是一种需求，原则上，民、商、旅三者诉求就是政府的唯一诉求，正所谓“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。这些年因为政绩和形象，时有坑民和坑商的现象，原因就是在具体项目上，政府定位、定方向、定战略、定途径，而非让专业的人做专业的事请，造成项目不落地，不接市场，不接地气，没有操作性，没有旅游者，没有经济收入。
1、生态，是原住民和城里人的双重需求
这一点毋庸多言。乡村有别于城市的最基本特征就是良好的自然环境，这是乡村旅游的最基本要求。如果我们的乡村连基本的生态环境都没有了，城里人还去乡村旅什么游？休什么闲？度什么假？换言之，乡村旅游就没有了存在的基础，没有生态的地方不存在乡村旅游。
与乡村旅游密切相关的还有一个生态旅游概念，这就说明生态至关重要。近年来，习总书记在各类场合对生态旅游作过系统的阐述，有关生态文明的讲话、论述、批示不下60次。其中，“习式生态语录”俯拾即是，耳熟能详，不乏至理，不乏情怀，极具指导性。诸如：
绿水青山就是金山银山；
生态兴则文明兴，生态衰则文明衰；
生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业；
经济要上台阶，生态文明也要上台阶；
让山川林木葱郁，让大地遍染绿色，让天空湛蓝清新，让河湖鱼翔浅底，让草原牧歌欢唱；
人民群众对清新空气、清澈水质、清洁环境等生态产品的需求越来越迫切，生态环境越来越珍贵。我们必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展的新方式，并从中创造新的增长点。生态环境问题是利国利民利子孙后代的一项重要工作，决不能说起来重要、喊起来响亮、做起来挂空挡；等等。
2、生产，是投资者和原住民的共同需求
69农业规划认为，最近国家对于乡村旅游有一个极为正确、极为精准、极为重要的政策导向，这就是我前面曾经提到的，淡化“美丽乡村”提法，转而推动“田园综合体”。如果说前者主要想解决农民的生活问题，初衷是想让农民也过上几千年期盼的、城里人已经享受到的公园化、城市化、园林化等看似现代化的好日子，即生活质量问题；那么，后者就是切实解决“过好日子”的前提条件，要有丰足的收入，这就是生产问题。
现在极力推行的“田园综合体”，可以说是继新农村建设、美丽乡村建设之后最接地气、最接市场、最符合农民利益一项举措。而特色小镇则是立足于大城市周边或农村集聚区，以建镇或现有村庄为基础，继城镇化建设和城乡一体化之后推出的以特色产业为核心的小镇，由于特色小镇是远离大城市中心区的，因此必然与乡村及乡村生产和产业有密切关系。
基于此，搞乡村旅游不能不解决当地老百姓的生产问题，应就地安置农民，让他们就地富裕起来，并以此召回远在他乡的游子，让我们父老乡亲有一个安定、团圆、和美的家，这才是他们祖祖辈辈固守、守望、希望的家园。而我们的归乡者、投资者、主政者，不要一味考虑自己的情怀、利益和政绩，千万不要抛弃我们的乡民。
反过来，从乡村旅游兴旺发展的角度，也要兼顾原住民的利益，不要不分青红皂白地把他们迁离居住地。因为没有乡民的参与，就没有乡情、乡音、乡俗和乡礼，乡村旅游就不成其为旅游。而乡村旅游的未来定位一定是乡村旅居，就这一点讲，不与乡民们和谐共处、共建、共融，没有一个和谐友好的社会环境，如何行得通、赚得钱、走得远？
生产是投资者、开发者的第一诉求，同样也是农民的第一需求。
3、生活，是原住民和旅游者的共同需求
生产是提高生活质量的前提，没有较高的生产质量，就无从谈生活质量。
对于生活需求，是专指我们的农民兄弟，因为乡村旅游的受众群体无疑是指城里人，他们要解决的是换个环境、感受城里舒适生活之外的另一种层面的生命质量的提高和改善。为此，乡村旅游投资者、开发者要着力改善农民的生活，与当地农民同呼吸共命运，合力共建乡村家园。
生活提高是乡村原住民的首要诉求，搞乡村旅游不可不兼顾原住民。奉劝开发商、投资商千万别抛弃那些农民，别漠视农民的利益，甚至出现强拆乱象。
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