湖北省文化和旅游产业投资分析，研学类文旅教育产品发展潜力大

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本文隶属:农业招商引资工作(第39/120篇)

湖北文旅产业长三角（上海）招商引资推介活动于10月27日在上海市浦东喜来登由由酒店成功召开。活动由湖北省文化和旅游厅、湖北省人民政府驻上海办事处、湖北省工商联主办，湖北省楚商联合会、上海市湖北商会、江苏省湖北商会、浙江省湖北商会、安徽省湖北商会协办，北京绿维文旅控股集团承办，燃旅视频提供全程直播服务。

绿维文旅承办本次招商引资推介活动，并为活动邀请了200余位客商；为湖北省全面梳理文旅资源和文旅招商项目，形成《湖北省文化和旅游招商册》；全方位解析湖北省文旅产业投资价值，形成《湖北省文化和旅游产业投资分析》；燃旅视频进行活动直播，推出《灵秀湖北最美榜》。

湖北文旅产业长三角（上海）招商引资推介活动于10月27日在上海市浦东喜来登由由酒店成功召开，活动会上发布了《湖北省文化和旅游产业投资分析》，从社会经济、文旅发展基础、趋势解读、发展目标、热点聚焦五大视角，对湖北省文化和旅游产业的发展机遇和投资价值进行了分析。他认为，湖北文旅有六大投资优势，体现在经济环境优势、区位市场优势、资源特色优势、城市圈优势、疫后突破优势以及政府高度重视等方面；他建议，湖北要把握文化和旅游的三大投资方向，一是紧抓发展机遇，投资战略项目，二是紧跟产业布局，推动“ 文化旅游”项目，三是深挖城市群的微度假项目。

五个视角的文旅投资分析

第一个视角——社会经济视角

长江中下游中部崛起的重要战略支点

首先，多年来湖北省经济一直处于全国十大强省之列，2019年，GDP位居全国第七，中部第二，增速达到16.41%，增速高居中部第一。2020年受疫情影响，湖北省GDP第1季度同比大幅下降39.2%，上半年同比下降19.3%，位居全国第十。疫后湖北影响力大幅提高，成为中央高度重视和扶持的省份，截止今年三季度，已经追平湖南，位居全国第九，前三季度GDP为29779亿元，降幅较上半年收窄8.9%，经济持续复苏向好。

湖北省城镇化发展存在很大空间，“一主两副”的城市圈发展成为区域经济发展的重要推手。2019年上海市城镇化率88.10%，湖北省城镇化率61%，有较大的提升空间。作为“一主”的武汉都市圈在全国24个千万级大都市圈中排11位，常住人口超3000万人，占湖北省常住人口的52%，但经济总量超26000亿元，贡献了湖北省的58%以上。

第二个视角——文旅发展基础视角

文化追赶和旅游引领

湖北省文化事业稳步推进，体制改革取得重大进展、公共服务体系逐步完善，重视文化遗产保护，世界遗产数量目前湖北省居全国第二。其次，文化产业发展势头良好，2018年全省文化产业增加值占GDP比重为4.24%，接近战略支柱产业地位。规模以上企业的营收同比增长21.3%，超全国13.4%的平均水平。

旅游产业实现了跨越式发展。旅游业增加值占GDP比值从2015年的5%增长到2019年的6.35%，全域旅游示范区加速推进，截至2020年1月，全省5A旅游景区数量居全国第六，达12家。

第三个视角——趋势解读视角

新变局下的三大方向

新变局下湖北省发展的三大转变将进一步推动文旅投资。

一是从“长江经济带的脊梁”到“促进绿色低碳生态环保产业”。湖北省作为长江经济带的中部脊梁，推进长江经济带生态保护和绿色发展，促进绿色低碳生态环保产业发展，积极培育生态文化旅游业。

二是从“内陆开放交汇点”到“国家双循环的关键节点”。在我国构建双循环新发展格局下，湖北省凭借内陆开放交汇点、中国立体交通枢纽点的区位优势，充分发挥超大规模市场优势，积极融入国家双循环格局，未来继续发挥长江经济带的支点和主动脉作用，将打造成双循环新发展格局的关键节点。

三是从“后疫情时代催生的新业态”到“疫后重振补短板强功能‘十大工程’”。首先，疫情唤醒了民众的健康观念和消费意识，低密度游、生态旅游、乡村旅游、定制旅游以及康养类旅游等新业态关注度持续上升。同时云旅游、跨界卖货、网红带货正在成为后疫情时期文化旅游企业抢滩的“新蓝海”。2020年8月，湖北省出台的《湖北省疫后重振补短板强功能“十大工程”三年行动方案》，对于全域旅游的推进，康养休闲、乡村旅游、城市街区、公共服务设施的智慧化等都具有推动作用。

第四个视角——发展目标视角

文化旅游强省

“建设文化和旅游强省，达到中部领先，全国前列的要求”是湖北省未来发展的重大目标。将积极推进长江国际黄金旅游带核心区建设，按照“一核（武汉）、两带（以长江、汉江为纽带，湖北长江、汉江文化和旅游带）、三板块（鄂东人文旅游板块、鄂西生态旅游板块、江汉平原荆楚文化和旅游板块，构建全省文化和旅游产业发展布局。

第五个视角——热点方向视角

把握文化和旅游的投资方向

主要从外部发展机遇、高质量产业发展布局、城市圈强大需求三个方面谈一下湖北省文化和旅游的三大投资方向。

一是紧抓旅游高质量、国内大循环、城乡融合、文旅融合的发展机遇，投资全域旅游、免税自由贸易、乡村旅游、文旅新基建、夜间文旅消费聚集区等项目。

二是围绕 “一芯驱动（武汉、襄阳、宜昌等地为中心打造成“芯”产业集群）、两带支撑（依托长江经济带、汉江生态经济带，打造的长江绿色经济和创新驱动发展带、汉随襄十制造业高质量发展带）、三区协同（鄂西绿色发展示范区、江汉平原振兴发展示范区、鄂东转型发展示范区）”为主要内容的高质量发展区域和产业发展战略布局，推动“多产业文化旅游”创新突破发展结构。

三是湖北省基于城市圈建设，未来围绕家庭、商务的社交与互动而产生的短途“微度假”，将成为文化旅游投资的重点领域。

湖北省文旅产业六大投资优势

五大视角分析下，我们总结了湖北省文化和旅游产业投资的六大优势：

经济环境优势——从一季度“按下暂停”到二季度“重启恢复”再到三季度“稳步恢复”，快速复苏。“十四五”发展机遇期，湖北省经济地位具备冲击全国前六的可能性。

区位市场优势——湖北省坐拥最长长江岸线、九省通衢，得“中”独厚，位于“长三角、珠三角、京津冀、中原城市群、成渝双城、西北城市群”四小时交通圈之内，辐射10亿人口，拥有全国较大省内市场、一流的全国市场、较好的国际市场基础。

资源特色优势——湖北省丰富的文化和旅游资源，为湖北省文化和旅游融合发展，文化和旅游优质产品打下了坚实的基础。

城市圈优势——湖北省的“一主两副”（武汉城市圈；“襄阳城市圈”“宜昌城市圈”），形成形势化升级，将推动城乡一体化建设发展格局，为发展乡村度假旅游、休闲农业旅游，打下了良好的基础。

疫后突破机遇——湖北作为抗击疫情的主战场，形成了举世瞩目的成就。疫情中涌现出来的新英雄人物、新地标式建筑、新旅游产品丰富了湖北省文化和旅游资源，提升湖北文旅形象知名度和美誉度，转疫为机是湖北正发生的现实。

政府高度重视—— 湖北省政府、省文旅厅积极谋划推进重点项目，推进精准招商系列活动。截至2020年6月30日，湖北省共调度文化和旅游领域重点项目354个，总投资6000多亿元，累计完成投资200多亿元。

此次招商活动，张文兵副省长亲自带队，也体现了政府的高度重视。

研学类文旅教育产品发展潜力大

文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

“七大专项产品两大基地建设”

1、工业科技旅游产品；2、自然生态旅游产品

3、历史文化旅游产品；4、红色旅游产品

5、乡村扶贫旅游产品；6、现代景观（城市）旅游产品

7、特色游学产品；8、研学户外营地；9、研学旅行基地

除了研学旅行之外，“文旅教育”产品针对成年群体和专业群体等不同细分人群应该延伸出更多的创新产品，发展空间大。

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