解读中青旅“1+3+N”方案:大力践行乡村研学旅行,助力美丽乡村建设

本文隶属:商业计划书(农业与工商项目)(第76/104篇)

【长江商报 记者 李璟】近日,中央农村工作领导小组办公室、国家乡村振兴局公布国家乡村振兴重点帮扶县名单,确定了160个国家乡村振兴重点帮扶县,涉及云南、四川等10个省份,拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接再度提上重要日程。文旅部数据显示,2019年,国内旅游总人次超过60亿,入出境旅游人次近3亿,旅游总收入达6.63万亿元,综合带动作用发挥明显。其中,我国乡村旅游接待人次达到了30.9亿,占国内旅游人次的一半。

解读中青旅“1+3+N”方案:大力践行乡村研学旅行,助力美丽乡村建设

作为文旅行业领军央企,中青旅发挥自身综合优势,服务巩固拓展乡村振兴成果和接续推进乡村振兴任务,创新提出赋能乡村振兴的“1+3+N”一揽子综合文旅解决方案,即通过提供综合性文旅服务,在产业振兴、人才振兴、文化振兴等方面,围绕“中央厨房+订单农业+优质团餐”、研学旅行、智慧文旅平台、综合文旅服务等多领域助力乡村振兴。截至目前,该方案已在多个地市、县域落地项目合作,得到社会各界的广泛认可。

乡村旅游助2.26万贫困村脱贫

今年3月1日,农业农村部在全国推进乡村产业高质量发展视频会上指出,要实施好《全国乡村产业发展规划(2020—2025 年)》,拓展乡村功能价值,拓展产业增值增效空间,争取到 2025年,乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次,经营收入超过1.2万亿元。

在此政策背景下,同时也基于乡村旅游巨大的市场潜力,近年来,“文旅+扶贫”已成为乡村脱贫摘帽的重要抓手,展现出强大的市场优势、强劲的造血功能及带动作用。

相比其他扶贫方式,文旅扶贫不仅效率高、成本低、覆盖广,同时也最能凝聚人心。对乡村来说,游客不仅带去了人气和消费,也启动了村民家门口的“招商引资”,真正推动持续的造血扶贫。

在日前国新办召开的新闻发布会上,文化和旅游部部长胡和平表示,许多乡村位置比较偏僻,交通不方便,但这些地方也往往风光秀美、生态宜人、文化资源富集,是望得见山、看得见水、记得住乡愁的好地方。所以,近年来,乡村逐渐成为人们休闲度假的好去处。通过积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合,目前已培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地,遴选出全国乡村旅游重点镇(乡)100个、全国乡村旅游重点村1199个。2019年,我国乡村旅游接待人次达到30.9亿,占国内旅游人次的一半。

胡和平介绍,推进乡村旅游扶贫,帮助了许多农民不离土、不离乡,走上脱贫致富路。文旅部会同国家发改委等11家单位实施乡村旅游扶贫工程,形成“景区带村”“合作社+农户”等模式,帮助2.26万个建档立卡贫困村脱贫摘帽。同时,还通过组织创意下乡活动,推出田园诗画民俗风情之旅、最美乡村生态休闲之旅等300多条乡村旅游精品线路,开辟“三区三州”旅游大环线,开通旅游专列、开展线上线下推广,吸引更多的游客体验乡村旅游,让乡村成为人们一解乡愁的“栖息地”、农民脱贫致富的“聚宝盆”。

解读中青旅“1+3+N”方案:大力践行乡村研学旅行,助力美丽乡村建设

除了政府层面,乡村振兴也离不开市场化模式和产业赋能,这其中,文旅企业扮演了重要角色。当前,我国文旅产业正在进行着旅游消费升级到消费跃迁的转变,文化旅游与乡村产业的跨界融合,将成为提振农村经济的主力军,文旅产业的强大消费力成为“乡村振兴战略”的重要抓手。

近日,中青旅(600138.SH)发布半年度报告,2021年上半年实现营业收入35.2亿元,同比增长37.77%;归属于上市公司股东的净利润3362.39万元,上年同期亏损1.57亿元。与今年一季度的净利润亏损6518.69万元相比,随着疫情好转及酒店消费市场的回暖,二季度业绩的回升成功帮助中青旅成功实现上半年扭亏为盈。

中青旅作为国内A股首家旅行社类上市公司、中国第一家拥有中央大型金融控股集团发展背景的旅游类上市公司,在资本市场、供应商、同业、客户等方面均积累了丰富的资源,构建起自己的核心经营模式和品牌优势。

2020年,面对突如其来的新冠疫情,文旅行业面临前所未有的挑战。根据中青旅发布的2020年度社会责任报告显示,去年该公司每股社会责任贡献值达1.25元。通过积极践行央企社会责任,中青旅充分发挥国有属性与市场化机制有机融合的优势,走出一条既发挥企业优势、打造企业核心竞争力,又展现企业社会担当的健康发展之路,为满足人民对美好生活的需要贡献了一份力量。

三大方案助力乡村振兴

近日,为助力乡村人才振兴,由北京市石景山区教育委员会主办,中青旅教育发展事业部承办的“圆学子梦·融京蒙情”京蒙协作青少年研学实践交流活动在北京成功举办。来自内蒙古呼伦贝尔市莫力达瓦达斡尔族自治旗、赤峰市宁城县两地的44名师生代表,通过六晚七天的研学实践活动,感受到了首都北京深厚的历史文化底蕴,在丰富知识的同时也提升了素养。本次研学活动的顺利举办,凸显了中青旅在围绕国家战略组织高品质研学活动的专业优势。

据了解,实施公益研学行动,是中青旅打造的“1+3+N”综合文旅解决方案中的重要环节之一。

今年4月,中青旅董事长康国明在以“文旅赋能 乡村振兴”为主题的中青旅服务乡村振兴发布会上,向社会各界亮出中青旅积极破题乡村振兴亮剑的“赶考”答卷——中青旅“1+3+N”综合文旅解决方案。

“1”是指综合性文旅赋能。以文旅落地为导向,为市县和乡村提供景区升级策划、景区托管运营、文旅街区打造、城市更新、目的地营销、旅游产品开发、酒店物业托管运营、大型会展活动策划运营、体育赛事策划运营等文旅产业全链条升级服务,推动地方文旅产业高质量发展。“3”是围绕产业振兴、人才振兴和文化振兴三方面内容赋能乡村振兴。

产业振兴方面,围绕旅游刚需,以县域为单位,重点发展“中央厨房+订单农业+团餐”供应链业态,一方面助力广大农民增收,提高农业现代化水平,扶持当地名优农产品;另一方面,为单位客户提供安全、健康、营养、优质的餐饮服务。

人才振兴方面,结合东西部协作和对口帮扶机制,大力实施研学旅行。组织对口帮扶地区的乡村青少年,赴首都北京等大城市开展“小水滴公益研学实践”,促进乡村青少年开阔视野、立志成才;组织城市学校、对口帮扶企业的客户家庭等群体,赴乡村开展研学活动,感悟“望得见山、看得见水、记得住乡愁”,助力美丽乡村建设,从而形成“城-乡”青少年双向交流的蓬勃业态,将爱国主义教育植于心践于行。

文化振兴方面,开展以“一部手机游”重点的智慧文旅业务,为目的地提供集智慧服务、智慧管理、智慧营销、大数据应用为一体的文旅服务平台,以智慧科技促进目的地文旅数字化、智能化升级,信息化服务水平提示,进一步增强单位客户在线营销能力全面发展和行业监管能力。

康国明指出,实施乡村振兴战略,是推进新发展格局的重要举措,也是旅游央企承担的光荣使命。中青旅创新打造的“1+3+N”一揽子综合文旅解决方案,将国有化背景与市场化运营机制深度融合,立足社会实际需求打造富有特色和质量的产品服务供给,在多地得到认可,也为更大范围拓展积累了成功经验。下一步,将打造更多具有社会效益和经济效益的协同名品和示范项目,以文旅赋能促进乡村振兴,全力以赴在乡村振兴事业上做出新的贡献。