为什么说研学是旅游行业发展的下一个焦点与风口？

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本文隶属:03.亲子农业开发专题(第42/161篇)

日前，同程旅游发布的2019年暑期出游报告显示，今年暑期出游人群中14岁以下未成年人占比26.6%，明显超过其他年龄层出游人群，其中研学旅游已经成为暑期旅游市场的需求主力军。

研学旅游已经成为旅游行业下一个焦点与风口！

数据显示，我国研学旅游人次自2014年起，一直呈现迅速增长态势。

境内研学人数已由2014年的140万人次增长至2017年的340万人次，境外研学人数则由2014年的35万人次增长至85万人次。

与此同时，研学旅游收入自2015年开始也实现翻倍增长。境内研学旅游由40亿元增长到101亿元，而境外则从120亿元增长至273亿元。

研学旅游已经成为旅游行业下一个风口。暑期出境游研学游“升温”！

国家政策推动国民消费升级

相关专家指出，这主要得益于国家政策的支持。

2016年，教育部发布了《教育部等部门关于推进中小学生研学旅游的意见》，明确表示想让广大中小学生在研学旅游中感受祖国大好河山，感受中华传统美德，感受革命光荣历史，感受改革开放伟大成就，增强对坚定“四个自信”的理解与认同；同时学会动手动脑，学会生存生活，学会做人做事，促进身心健康、体魄强健、意志坚强，促进形成正确的世界观、人生观、价值观，培养他们成为德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。

中国人民共和国教育部《意见》文件部分截取

随后，国家旅游局发布了《研学旅游服务规范》，详细提出研学旅游的安全性问题。之后关于推进研学旅游的红头文件层出不穷，在2017年年底，教育部公示了第一批“全国中小学生研学实践教育基地或营地”名单，并出台了推进中小学生研学旅游的意见，要求各地要把研学旅游摆在更加重要的位置，推动研学旅游的健康快速发展。

中国旅行社协会《研学旅行服务规范》文件部分截取

除了国家政策的推动，国民可支付能力的提升也在其中发挥了巨大作用。近年来，教育文旅产品备受欢迎。

据媒体报道，全国中小学在校学生总数接近1.3亿，研学旅游的市场份额将达到每年1000亿元人民币以上。专家分析，在城市学生较高的研学旅游费用带动下，这个份额每年可能高达3000亿元人民币。

当然，作为旅游业中的蓝海市场，研学旅游正在吸引更多的人跃跃欲试，但并不见得所有想进入者都能清楚认知研学旅游产品真正的精髓。

于是，一方面是研学旅游的热火朝天，一方面只“游”无“学”、名不副实成为最大槽点。

因此，要保护好研学旅游这片蓝海，做好研学旅游目的地建设与相关研学旅游产品设计，杜绝只游无学，卖弄有名无实的概念，真正把研学旅游市场做大做强。

南方日报：以科普为主题的研学产品增多

7月，暑假拉开帷幕，游乐、科普等不同主题的文化旅游产品百花齐放，催热了暑期经济。以主题活动吸引游客的景区、融合红色文化的演出和研学产品、搭建交流平台的夏令营等不断增多，文化旅游市场供给侧结构性改革走向纵深，使得粤港澳大湾区暑期文化旅游消费新热点不断涌现。

以主题活动吸引游客

随着新景区不断增多，以主题活动吸引游客成为粤港澳大湾区各大景区的新常态。7月13日，长隆欢乐世界正式拉开“泡泡狂欢节”的序幕，变身为一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批毕业生。记者了解到，这是该园的第三个主题活动，此前已成功推出了“欢乐万花节”和“欢乐尖叫节”。不仅于此，长隆旗下的水上乐园还推出了“嘉年华电音秀”，野生动物世界推出了“全国自然笔记大赛”，珠海长隆海洋王国推出了“环球星厨美食节”。

长隆集团相关负责人介绍，今年暑期广州和珠海两大度假区预计会推出不少于20场的主题活动，今年6月长隆水上乐园突破55万人次，预计暑期人数将再创新高，全年接待游客继续稳占全球第一。据统计，长隆旅游度假区2018年接待游客超3400万人次，其中长隆欢乐世界年接待游客468万余人次，年增长达12%。多家OTA（在线旅游）的热度数据普遍显示，长隆旗下多个景区均是全国主题公园前十排行榜的常客。

粤港澳大湾区以及省内各大景区持续发力，主题化玩乐项目层出不穷。广州正佳极地海洋世界日前推出了“海洋梦想+”计划；6月正式开业的广州融创文旅城，旗下拥有华南最大室内滑雪场——融创雪世界；赶在暑期7月正式开园的珠海横琴星乐度·露营小镇，是广东省第一个休闲露营地国家标准试点营地。

大湾区文旅活动层出不穷

由广东省文化和旅游厅发布的《广东文化旅游活动指南》显示，7月和8月暑假期间，粤港澳大湾区推出的文旅活动近百项，暑期文化活动层出不穷。日前正式启动的第五届深圳图书馆暑期缤纷季，包括了7项重点活动的130余场各具特色的读者活动，与去年相比数量上增长了20%。

特别值得一提的是，红色文化旅游活动开始走向纵深。7月5日广州起义纪念馆上演了广州首部红色主题沉浸式话剧——《1927·广州起义》，用创新的形式将静态的展览与动态的话剧表演相结合，突破了以往博物馆较为单一、线性的参观模式，加入多元立体话剧表演，使观众零距离观看、感受和体验剧情。记者了解到，今年7月该剧演出场次已约满，8月的演出预约尚未开放，目前正筹备在7月14日与7月21日加演两场。

大湾区学生加深了解

与此前的暑期游学产品不同的是，粤港澳大湾区的青少年研学游方面出现了新的探索。位于横琴的星乐度·露营小镇依据区位优势，通过研究性学习和体验式旅行相结合的形式，研发了更多创新型的研学产品，为粤港澳大湾区乃至全国的青少年搭建了一个认识大湾区、体验大湾区、融入大湾区的交流平台。

此外，以科普为主题的研学产品不断增多。长隆野生动物世界推出的自然科普“超级动物探索营”，广之旅推出的科技创新科普“致敬港珠澳大桥建设者”等，都受到了学生的喜爱。

业内人士表示，广东各类旅游资源丰富，以特定主题设定的研学旅行或夏令营产品，不仅吸引广东本地的学生参与，同时对港澳青少年也有很强的吸引力，通过自然科普、科技展示等营造青少年感兴趣的环境，对加深大湾区青少年相互了解起到了很好的促进作用。

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